особенности формирования маркетинговой стратегии гостиничного предприятия в россии

• Номер работы:
  87615
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  22.04.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МГУ им.Ломоносова
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1 Особенности формирования маркетинговой стратегии гостиничного предприятия в России 5
  1.1 Анализ маркетинговой деятельности гостиничного предприятия 5
  1.2 Реклама как элемент стратегии продвижения продукта 5
  1.3 Стратегия стимулирования сбыта 8
  1.4 Личная продажа 9
  1.5 Паблик Рилейшнз 10
  1.6 Изучение рынков сбыта 14
  1.7 Специфика маркетинга в индустрии гостеприимства 17
  2 Маркетинговая стратегия продвижения гостиничного продукта в гостинице «Зеленая» 18
  2.1 Краткая характеристика деятельности гостиницы ''Зеленая'' 18
  2.2 Анализ внутренней и внешней среды ООО «Зеленая» 20
  2.3 Анализ структуры и организации маркетинговой деятельности в ООО «Зеленая» 24
  Заключение 30
  Библиографический список 32
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме особенности формирования маркетинговой стратегии гостиничного предприятия в россии
  В условиях рыночных отношений центр экономической деятельности пере-мещается к основному звену всей экономики - предприятию. Именно на этом уровне создаётся нужная обществу продукция, оказываются необходимые услу-ги. На предприятии сосредоточены наиболее квалифицированные кадры. Здесь решаются вопросы наиболее экономного расходования ресурсов. Применение наиболее производительной техники, технологий. На предприятии добиваются снижения до минимума издержек производства и реализации продукции. Разра-батываются бизнес – планы, применяется маркетинг, осуществляется эффектив-ное управление.
  Всё это требует глубоких экономических знаний. В условиях рыночной эко-номики выживает то предприятие, которое наиболее грамотно и компетентно оп-ределит требования рынка, создаст и организует производство продукции, поль-зующейся спросом, обеспечит высоким доходом высококвалифицированных ра-ботников.
  Динамичное изменение технологий, борьба за потребителя и качество про-дукции, рост конкуренции заставляют предприятия по-новому рассмотреть весь комплекс вопросов маркетинговой деятельности.
  Динамичное изменение технологий, борьба за потребителя и качество про-дукции, рост конкуренции заставляют предприятия по-новому рассмотреть весь комплекс вопросов маркетинговой деятельности. Перестройка внутрифирменно-го управления в последнее время является основой реорганизации всего хозяйст-венного механизма предприятий. Ориентация на потребительский спрос, прове-дение маневренной научно-технической инновационной и рыночной политики, стремление к нововведениям стали главными идеями новой философии менедж-мента. Стержень этой философии кроется в признании социальной ответственно-сти, лежащей на управляющих.
  В странах с развитой рыночной экономикой маркетинговая деятельность рассматривается как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегии предприятия и основанная на знании потребитель-ского спроса. В этих условиях маркетинговая деятельность представляет собой систему организации деятельности предприятия, фирмы, корпорации по разра-ботке, производству и сбыту товаров на основе изучения запросов потребителей с целью получения высокой прибыли.
  Цель данной работы – исследование маркетинговой стратегии продвижения гостиничного продукта в гостинице «Зеленая» и разработка мероприятий по ее совершенствованию. Из поставленной цели вытекают следующие задачи:
  1. Рассмотреть теоретические аспекты маркетинговой деятельности
  2. Дать краткую характеристику деятельности гостиницы
  3. Провести анализ основных экономических показателей гостиницы
  4. Провести анализ внутренней и внешней среды
  5. Провести анализ структуры и организации маркетинговой деятельности Разработать пути совершенствования маркетинговой стратегии
  Объектом исследования является гостиница «Зеленая»
  Предметом исследования является организация маркетинговой деятельно-сти.
  Теоретической и методологической основой данной работы послужили ра-боты отечественных и зарубежных экономистов.
  В данной работе использованы следующие методы исследования - метод системного анализа, экономико-статистические методы, методы сравнительного анализа.