Вопросы к Государственному экзамену по специальности Маркетинг

• Номер работы:
  94726
• Раздел:
  Все работы   →   Ответы на вопросы /ГОСы и экзамены   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  16.06.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Гуманитарно-экологический институт
• Объем работы:
  3 стр.
• Содержание:
  1.Основные понятия маркетинга. Концепции маркетинга и сбыта. 2
  2.Маркетинговая информация. 4
  3.Принципы сегментации. 6
  4.Комплекс маркетинга. Элементы, их характеристика. 7
  5.Процесс управления маркетингом. 9
  6.Жизненный цикл товара. Его характеристика. 11
  7.Маркетинговая среда. 13
  8.Процесс ценообразования как элемент комплекса маркетинга. 15
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Вопросы к Государственному экзамену по специальности Маркетинг
  Как научная дисциплина маркетинг возник в 1901 г., когда начал преподаваться в университетах (США, Мичиган, Иллинойс). Он содержал характеристику сбытовой деятельности и был учебным курсом для коммивояжеров.
  В 1908 г. появились первые коммерческие фирмы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями. В 1911 г. возникли отделы маркетинговых исследований на ряде крупных предприятий США. В дальнейшем ограниченность трактовки маркетинга как теории сбыта и рекламы стала преодолеваться, маркетинг приобрел комплексный характер. Важным рубежом в истории маркетинга стали 50-е годы, когда его теория сомкнулась с теорией управления. Началось массовое использование маркетинга на практике в крупных американских фирмах. Затем маркетинг распространился в страны Западной Европы и Японии.
  Среди основных концепций маркетинга выделяются:
  Концепция совершенствования производства. Ее последователи считают, что товары будут продаваться, если сконцентрировать усилия на увеличении объемов производства, и повышении эффективности системы распределения. Такой подход оправдан в двух случаях:
  • в условиях дефицита товаров
  • высокой себестоимости производства.
  Концепция совершенствования товара. Товары будут продаваться, если обеспечить их высокое качество и хорошие потребительские свойства. Однако покупателям нужны не товары, а удовлетворение потребностей. Следует удостовериться в соотношении реального желания покупателя улучшить качество и способности оплачивать это качество.
  Концепция интенсификации коммерческих усилий (сбыта). В ее основе утверждение, что покупатели активно покупают, если руководство концентрирует усилия на сбыте и стимулировании. Данный доход достаточно эффективен, но кратковременен.
  Концепция «просто» маркетинга. Она утверждает, что фирма добьется успеха, если выявит нужды и запросы целевого рынка и обеспечит их удовлетворение лучше, чем конкуренты.
  Концепция социально-ответственного маркетинга. Она предполагает, что товары будут пользоваться спросом лишь в том случае, если удастся найти оптимальное сочетание интересов производителей, потребителей и общества в целом.
  Концепция маркетинга взаимоотношений. Она предполагает построение долгосрочных взаимовыгодных отношений с ключевыми партнерами, взаимодействующими на рынке: потребителями, поставщиками, дистрибьютерами с целью установления длительных и привилегированных отношений.
  Термин "маркетинг" от английского “marketing” - торговля, продажа, сбыт, который в свою очередь является производным от “market” и означает рынок, базар, а в более широком современном значении - рыночная деятельность. Маркетинг как экономическая категория обладает очень емким содержанием.
  Сущность системы маркетинга раскрывается через совокупность социально-экономических категорий, представленных на рис. 1.1.