Обоснование маркетинговой программы для отдельного продукта (предприятия, маркетингового канала)

• Номер работы:
  96786
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  25.08.2008 г.
• Объем работы:
  39 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1.Краткая характеристика предприятия 5
  2.Определение целей программы и обоснование их эффективности. 7
  2.1. Результаты исследования товара. 7
  2.2. Построение и обоснование программы. 9
  2.3. Содержание программы. 10
  3. Разработка плана мероприятий по отдельным элементам комплекса 13
  маркетинга и определение необходимых ресурсов по каждому из 13
  элементов. 13
  3.1. Разработка товара, включая исследования и организацию производства. 13
  3.2. Доведение товара до потребителя и послепродажное обслуживание. 17
  3.3. Затраты на производство и цена. 19
  3.4. Программа продвижения. 22
  4. Планирование реализации маркетинговой программы. 23
  4.1. Учет, анализ и контроль за реализацией программы. 23
  4.2. Кадры, распределение ответственности, оплата труда и стимулирование. 25
  4.3. Необходимый объём финансирования и источники покрытия. 28
  Выводы и предложения 30
  Список использованной литературы 32
  Приложения 33
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Обоснование маркетинговой программы для отдельного продукта (предприятия, маркетингового канала)
  Введение
  Одной из важных задач современных социологических и маркетинговых исследований является изучение противоречий, характеризующих систему детерминации потребительского поведения человека. В процессе творческой деятельности люди создают все новые и новые товары, услуги, которые обеспечивают многообразие удовлетворения их материальных и духовных потребностей.
  Потребительское поведение долгое время определялось, в первую очередь, потребительскими свойствами самих новых товаров, появляющихся на рынке. Однако при быстрой их смене человек чаще всего вынужден при определении доверять не своему личному опыту, а тому, что видит в рекламе. Самостоятельно сравнивать новый товар с тем, который существует на рынке лишь несколько месяцев, очень сложно. Производители всех товаров и услуг подчеркивают наличие у создаваемых ими изделий качественно новых свойств, способных будто бы значительно улучшить жизнь человека.
  Как известно, существенные различия в рекламе изделий, предназначенных для женщин и мужчин. Реклама женских косметических средств, в первую очередь подчеркивает сексуальную привлекательность тех, кто их постоянно использует (75% рекламных образов). При этом сама реклама использует те ценности сексуальной революции, которые связаны с формированием у нее установки на проявление схожей с мужчинами сексуальной активности.
  Теоретическим и методологическим аспектам разработки эффективных маркетинговых стратегий в течение последних 40 лет было посвящено немало специальных исследований и монографий за рубежом. Огромный вклад в становление и развитие этого раздела науки управления внесли Ф. Абрамс, И. Ансофф, Дж. Куинн, Ф. Котлер, Г. Минцберг, М. Портер, К. Праалад, А. Стрикленд, А. Томпсон, Г. Хамел, К. Хофер, Э. Чандлер, Г. Штейнер, К. Эндрюс. Сегодня можно смело говорить, что именно с их работ началась классическая теория стратегического планирования и управления. Именно эти