Реализация социально-этической концепции маркетинга в электроэнергетике

• Номер работы:
  99141
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  25.10.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МЭИ Московский Энергетический институт
• Объем работы:
  27 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Социально – этическая концепция маркетинга 5
  1.1. Использование социально-этического маркетинга в методологии реструктуризации бизнеса 5
  1.2. Перспектива развития инфраструктуры энергетического комплекса (на примере Московского региона) 10
  2. Элементы социально – этического маркетинга в электроэнергетике на примере ОАО «Вторая генерирущая компания оптового рынка электроэнергии» 14
  2.1. Краткая характеристика предприятия 14
  2.2. Организация маркетинга на предприятии 19
  3. Экономическое обоснование маркетинга 21
  Заключение 25
  Список литературы 27
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реализация социально-этической концепции маркетинга в электроэнергетике
  Введение
  Основной особенностью производства электроэнергии является его неразрывная связь с потреблением, что создает проблему использования генерирующей мощности. В этих условиях, усугубленных неравномерностью электропотребления, энергоснабжающая компания (АО-энерго) заинтересована не в максимальном, а в оптимальном производстве энергии, т.е. в обеспечении заявленной мощности с учетом необходимости иметь оперативный резерв, осуществлять ремонт оборудования и т.д. Следовательно, рыночные отношения в электроэнергетике должны быть основаны на продаже не столько энергии, сколько мощности, т.е. права присоединения к сети. При этом АО-энерго заинтересована в оптимизации своих отношений с потребителем таким образом, чтобы не осуществлять чрезмерных затрат на создание малозагруженных мощностей. Как известно, основным средством такой оптимизации является тарифная политика - разработка тарифов, в максимальной степени согласовывающих интересы энергоснабжающей организации и ее потребителей.
  Кроме того, поскольку режимы работы потребителей электроэнергии и эффективность использования ее в зависимости от условий и процессов существенно различаются, для оптимизации электропотребления нужна глубокая дифференциация тарифов на электрическую энергию. С изменением условий система тарифов на электроэнергию должна периодически, т.е. по сути непрерывно совершенствоваться. То обстоятельство, что в электроэнергетике тарифы, т.е. ценовые факторы, играют значительно более важную роль, чем в других отраслях (ввиду достаточной однородности продукции отрасли), является важной особенностью маркетинга в электроэнергетике.
  Своеобразием маркетинговой деятельности в электроэнергетике является и то, что энергоснабжающая организация осуществляет контроль за использованием электроэнергии у потребителей, причем не столько