Исследование ассортимента телевизионной техники

• Номер работы:
  13208
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Товароведение и экспертиза
• Год сдачи:
  25.11.2005 г.
• Количество страниц:
  39 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. Характеристика товарного предложения 6
  на рынке телевизионной техники 6
  1.1. Состояние товарного предложения 6
  1.2. Классификация телевизоров 8
  2. Исследование ассортимента телевизионной техники на примере АО «Мастер ТВ» 10
  2.1 Анализ современного рынка телевизоров 10
  2.2. Позиции АО "Мастер ТВ" на телевизионном рынке России 17
  2.3. Исследование ассортимента телевизоров по результатам анкетирования 20
  2.3.1. Проведение маркетингового исследования ассортимента телевизоров АО "Мастер ТВ" 20
  2.3.2. Результаты маркетингового исследования ассортимента телевизоров АО "Мастер ТВ" 26
  Выводы и предложения 35
  Список используемой литературы 39
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Исследование ассортимента телевизионной техники
  ВВЕДЕНИЕ
  
  
  Барнаульское предприятие, ставшее впоследствии АО "Мастер ТВ", в начале 70-х годов начало выпускать телевизионные приемники цветного изображения. В 80-х годах предприятие приступило к выпуску телевизоров четвертого и пятого поколений. В 2004 году АО "Мастер ТВ" производило радиолокационную технику для вооруженных сил страны, телевизионные приемники цветного и черно-белого изображения и около 20 наименований товаров народного потребления, которые выпускались в рамках конверсии производства. В 2004 году АО "Мастер ТВ" выпускало цветные телевизоры пятого поколения с размером экрана 37, 51, 54, 61 см. (11 различных моделей), четвертого поколения (3 модели) и черно-белые телевизоры с диагональю экрана 34 см.
  Телевизоры четвертого и пятого поколений АО "Мастер ТВ" выпускало на морально устаревшей элементной базе, тогда как большинство зарубежных фирм представлены на отечественном телевизионном рынке телевизорами шестого поколения. Телевизоры производства АО "Мастер ТВ" могли принимать до 90 телевизионных программ цветного и черно-белого изображения в метровом и дециметровом диапазоне волн в системах PAL/SECAM, а также могли воспроизводить изображения с видеомагнитофонов (видеоплееров). Телевизоры всех моделей цветного изображения имели пульты дистанционного управления. Все модели телевизоров цветного изображения имели функции автоматического поиска телевизионных каналов, отображения на экране параметров настройки (On-Screen Display).
  Телевизоры пятого поколения производства АО "Мастер ТВ" уступали продукции зарубежных фирм по основным параметрам - качеству изображения и надежности 22.
  В настоящее время предприятие, как и большинство предприятий на территории РФ, испытывает кризис. Финансовое состояние предприятия характеризуется как очень тяжелое. Предприятие неплатежеспособно, убыточно и в ближайшей перспективе не в состоянии погасить свои долговые обязательства без вмешательства посторонних организаций.
  Деятельность предприятия осложняется большим числом проблем, которые стоят перед предприятием. Основными из них являются:
  - отсутствие стратегии развития предприятия;
  - отсутствие ориентации предприятия на платежеспособного потребителя;
  - отсутствие проработанной рекламной политики;
  - низкий уровень сервисного обслуживания;
  - отсутствие четко построенной сети сбыта, неритмичность поставок продукции оптовому звену (рисунок 1);
  - низкая обеспеченность собственными средствами.