Телевизионная реклама: исследование воздействия на потребительское поведение

• Номер работы:
  252740
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  14.04.2013 г.
• Объем работы:
  43 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ 4
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ 7
  1.1 Понятие потребительского поведения и особенности его исследования 7
  1.2 Исследование потребительского поведения с помощью опережающих индикаторов 10
  1.3 Особенности телевизионной рекламы 13
  1.4 Роль цвета в рекламе 15
  1.5 Влияние знаменитостей в телевизионной рекламе 18
  ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЯ ВЛИЯНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 22
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30
  ПРИЛОЖЕНИЯ 36
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Телевизионная реклама: исследование воздействия на потребительское поведение
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных условиях социальная роль потребления возрастает, российское общество все боль-ше превращается в общество потребления, а потребительская активность населения приобретает новые формы, что выражается в вариативности повседневных потре-бительских практик.
  …………………………………
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
  
  1.1 Понятие потребительского поведения и особенности его исследования
  
  Побудительные мотивы к приобретению того или иного товара (продукта, услуги), формирующие содержание процесса принятия решения потребителем, представляют большой интерес как для производителей, работников торговли, так и для специалистов, изучающих социальные процессы.
  Поведение потребителей включает действия, которые предпринимают люди, когда приобретают, потребляют товары и услуги, а также когда освобождаются от них. Следовательно, изучение поведения потребителей традиционно понимается как выяснение того, почему люди делают те или иные приобретения. «Поведение потребителя - это деятельность, направленная непосредственно на получение, по-требление и распоряжение продуктами и услугами, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим действиям и следуют за ними» . Таким об-разом, поведение потребителей включает приобретение и потребление.
  Приобретение относится к действиям, ведущим к покупке и включающим покупку или заказ продукта. Иногда эти действия подразумевают поиск информа-ции (относительно особенностей продукта и его продаж), оценку альтернативных товаров (или марок) и собственно покупку.
  Важность изучения потребительского поведения обусловлена прежде всего динамичным развитием рынков потребления, расширением ассортимента товаров и увеличением спроса со стороны потребителей. Потребительская способность граждан прямо отражает уровень социально-экономического развития страны, сте-пень комфортности жизнедеятельности, ориентацию производителей товаров на спрос, результативность социально-экономической политики государства.
  
  ………………………………..
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
  
  1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конститу-ции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ)// СПС Консультант-Плюс;
  2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 11.02.2013) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.03.2013)// СПС Консультант-Плюс;
  3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 N 14-ФЗ (ред. от 14.06.2012)// СПС Консультант-Плюс;
  ………………………………..