Ценностные характеристики в современной телевизионной рекламе (1 глава)

• Номер работы:
  294291
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  28.04.2014 г.
• Объем работы:
  24 стр.
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Ценностные характеристики в современной телевизионной рекламе (1 глава)
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность исследования. Реклама на современном этапе стала неотъемлемой частью нашей жизни. Для достижения своих целей реклама должна быть направлена на потенциального потребителя рекламируемого продукта. Результатом эффективности рекламы является конечный итог - прибыль полученная рекламодателем. Телевизионная реклама занимает особое место в системе рекламной индустрии, поскольку доступна практически каждому человеку. Эффективность рекламных методов основана на психологических и социальных механизмах воздействия на целевую аудиторию.
  ........
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЦЕННОСТНЫХ ОРИЕНТАЦИЙ В РЕКЛАМНОЙ ИНДУСТРИИ
  
  1.1. Социальные аспекты производства телевизионной рекламы в России
  Телевизионная реклама является самым доступным рекламным продуктом для современного потребителя. Социальные ориентиры при производстве телевизионной рекламы, в первую очередь могут быть обоснованы ее массовостью. Прежде чем перейти к рассмотрению социальных аспектов телевизионных рекламных продуктов рассмотрим данные статистики.
  По итогам 2013 года телевидение остается самым популярным рекламоносителем. На его долю приходится чуть более 48 % российского рекламного рынка (143,2 млрд. рублей). Однако рост рынка телевизионной рекламы за последний год составил всего 9% - в два раза меньше, чем в предыдущем 2012 году.
  Рисунок 1. Объем рынка телевизионной рекламы в России
  в 2001-2013 гг., без НДС (в млрд. руб.)
  ............