Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Телевизионная реклама: исследование воздействия на потребительское поведение
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных условиях социальная роль потребления возрастает, российское общество все боль-ше превращается в общество потребления, а потребительская активность населения приобретает новые формы, что выражается в вариативности повседневных потре-бительских практик.
Телевидение выполняет важные коммуникативные и воспитательные функ-ции. Сегодня телевидение – самое массовое СМИ, так как ТВ – самое доступное и привлекательное средство для получения информации для многих людей. Благо-даря этому, телевидение стало выполнять развлекательную и образовательную функцию в современном обществе. Во время показа всех передач и фильмов вставляются рекламные блоки.
Телевидение воздействует одновременно на слух и зрение, заставляя нас в два раза ярче переживать все события. Именно это, а также его доступность являет-ся причиной необыкновенной популярности телевидения во всем разнообразии его видов.
Бессознательные процессы управляют поведением людей и часто влияют на их поступки, при этом люди не всегда осознают, что ими движет. Особенно четко это проявляется в социологических опросах при изучении потребительского пове-дения под воздействием рекламы. Цвет влияет на эмоции людей, а эмоции очень сильно влияют на выбор товара. Существует отрасль маркетинга, которая занима-ется выбором цвета для товаров, для того чтобы манипулировать покупателями и заставлять их покупать.
…………………………
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
1.1 Понятие потребительского поведения и особенности его исследования
Побудительные мотивы к приобретению того или иного товара (продукта, услуги), формирующие содержание процесса принятия решения потребителем, представляют большой интерес как для производителей, работников торговли, так и для специалистов, изучающих социальные процессы.
Поведение потребителей включает действия, которые предпринимают люди, когда приобретают, потребляют товары и услуги, а также когда освобождаются от них. Следовательно, изучение поведения потребителей традиционно понимается как выяснение того, почему люди делают те или иные приобретения. «Поведение потребителя - это деятельность, направленная непосредственно на получение, по-требление и распоряжение продуктами и услугами, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим действиям и следуют за ними» . Таким об-разом, поведение потребителей включает приобретение и потребление. Кроме это-го, в потребительское поведение можно также включить потребности, мотивы, по-иск информации и выбор товара. Все эти этапы детерминированы не только эко-номическими, но и психологическими факторами.
Весь процесс потребления по этой модели, условно говоря, можно разделить на 5 этапов, а именно:
- определение потребности;
- поиск альтернатив;
- оценка альтернатив;
- решение о покупке;
- после покупной анализ.
Важность изучения потребительского поведения обусловлена, прежде всего, динамичным развитием рынков потребления, расширением ассортимента товаров и увеличением спроса со стороны потребителей. Потребительская способность граждан прямо отражает уровень социально-экономического развития страны, сте-пень комфортности жизнедеятельности, ориентацию производителей товаров на спрос, результативность социально-экономической политики государства.
………………………………
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конститу-ции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ)// СПС Консультант-Плюс;
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 11.02.2013) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.03.2013)// СПС Консультант-Плюс;
3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 N 14-ФЗ (ред. от 14.06.2012)// СПС Консультант-Плюс;
4. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть третья) от 26.11.2001 N 146-ФЗ (ред. от 05.06.2012, с изм. от 02.10.2012)// СПС Консультант-Плюс;
5. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 08.12.2011)// СПС Консультант-Плюс;
6. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.07.1998 N 146-ФЗ (ред. от 04.03.2013) // СПС Консультант-Плюс;
………………………………