Исследование регионального рынка пылесосов

• Номер работы:
  15671
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  12.12.2004 г.
• Количество страниц:
  34 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНОГО РЫНКА 6
  1.1. КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ 6
  1.2.ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЕМКОСТИ РЫНКА 7
  1.3. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИНЦИПЫ И МЕТОДЫ ЕГО ИЗУЧЕНИЯ 10
  1.4. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА 12
  1.4. ИЗУЧЕНИЕ ФАКТОРОВ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 16
  ГЛАВА 2. НАПРАВЛЕНИЯ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА 19
  2.1. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ РЫНКА ТОВАРОВ 19
  2.1. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА ТОВАРОВ 21
  ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА КОНКРЕТНОГО ТОВАРА 26
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
  ЛИТЕРАТУРА 34
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Исследование регионального рынка пылесосов
  Введение
  
  Рыночные исследования выступают как информационная основа достижения таких целей, как реализация определенного объема продаж, создание и выведение на рынок новых товаров, увеличение рыночной доли. Постановка этих целей предполагает, что речь идет о рынке конкретного товара. В данной связи, раскрывая содержание рыночного исследования, в первую очередь необходимо остановиться на изучении товарной структуры рынка. Нужно определить что и как необходимо исследовать и какие задачи должны быть решены в процессе исследования.
  Понятие «рынок» в данном случае используется с определением товарный. Основой подобной классификации рынка является материально-вещественная форма товара. Степень агрегирования потребительских благ зависит от целей исследования. Могут быть выделены следующие уровни детализации:
  а) общегрупповой; продукты питания; вино-водочные и табачные изделия; непродовольственные товары; предметы длительного пользования; услуги;
  б) групповой— по группам товаров (услуг): радиотовары; одежда; мебель и т.д.
  в) видовой — по видам товаров в каждой группе: телевизоры; радиоприемные устройства; пальто мужские; платья легкие и т.д.
  Предметом исследования рынков отдельных товаров является соотношение спроса и предложения этих товаров при определенных экономических и социальных условиях/Представление об объекте и предмете исследования товарных рынков позволит определить проблематику исследований и дать ответ на вопрос: что мы изучаем?
  Исследование любого товарного рынка всегда исходит из существования на нем определенной -проблемы и направлено на ее решение. Необходимо подчеркнуть особую важность определения проблемы и целей исследования. От этого во многом зависит достижение намеченного результата и рациональность, проведенных затрат. Не зря говорят, что правильно сформулированная проблема — наполовину решенная проблема. Именно установление проблемы исследования и его целей есть первый шаг в осуществлении предстоящей работы.
  Проблематика рыночного исследования обусловливается характером и содержанием тех рыночных проблем, которые возникли на рынке исследуемого товара и требуют решения. Конкретное проявление рыночные проблемы находят в чрезмерном превышении предложения отдельных товаров над спросом на них либо, наоборот, в отставании предложения от спроса и нехватке товара на рынке.
  Все рыночные проблемы в зависимости от масштабов можно классифицировать как общие и частные.
  Общие рыночные проблемы характеризуются нарушением соответствия между спросом и предложением в пределах всего рынка, т.е. соответствия между общими размерами товарного предложения и совокупным платежеспособным спросом населения. В настоящее время наличие общих рыночных проблем является результатом нарушений народнохозяйственных пропорций, инфляционных процессов, миграции населения и др.
  Частные проблемы характеризуются возникновением несоответствия между спросом и предложением, на рынке отдельных товаров. В основе этих проблем — несоответствие ассортимента и качества предлагаемых товаров, структуры платежеспособного спроса населения, нарушение соответствия между спросом и предложением на различных территориях (республиках, экономических районах, городах).
  Дальнейшая разработка проблемы требует ее уточнения. Общие проблемы только констатируют ситуацию и решению не поддаются. Недостаточно констатировать возникновение на том или ином товарном рынке проблемной ситуации — появление диспропорций между спросом и предложением. Следует поставить конкретные вопросы относительно причин возникшей ситуации с учетом факторов, определяющих развитие спроса и предложения данного товара. От фиксации проблему в ее общем виде исследователь переходит к серии специфических, частных проблем и анализирует возможности их решения.
  Целью данной работы является рассмотрение проблемы исследования товарного рынка. Задачами работы являются определение направлений и методик исследования товарного рынка, емкости рынка, поведения потребителей, конкурентов.