Маркетинговый анализ товаров, производимых фирмой Нестле

• Номер работы:
  18932
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  29.08.2005 г.
• Количество страниц:
  61 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового исследования 6
  1.1. Цель и задачи маркетингового исследования 6
  1.2. Процесс и методы маркетингового исследования 10
  Глава 2. Позиционирование компании Нестле на рынке шоколада 25
  2.1. Потребительские характеристики продукции Нестле 25
  2.2. Оценка маркетинговой стратегии Нестле 33
  Глава 3. Анализ рынка шоколада и место продукции Нестле на этом рынке 40
  Заключение 59
  Список использованной литературы 61
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговый анализ товаров, производимых фирмой Нестле
  Введение
  
  Роль маркетинговых исследований в принятии управленческих решений за последние годы существенно возросла. Это связано с современным состоянием рынка, характеризуемым высокой изменчивостью всех факторов маркетинговой среды и чрезвычайной сложностью предсказания направлений ее развития. Для хозяйственных субъектов значительно повысились экономические последствия неправильного выбора их руководителями рыночной стратегии и тактики. Снизить риск при принятии управленческих решений руководству фирмы поможет достаточная информация о рынке.
  Предоставить такую информацию, дать срез состояния дел на рынке, помочь определить реакцию потребителей на новый товар и многое другое могут маркетинговые исследования.
  Актуальность выбранной темы обуславливается общей тенденцией повышения роли маркетинга как одной из главенствующих составляющих успеха развития солидной компании, а также общей динамикой рынка в условиях осложнения конкурентной среды, когда эффективно оцененная рыночная ситуация выступает залогом успешной реализации политики компании. Все вышесказанной в полной мере относится также к рынку шоколадной продукции, одним из наиболее крупных и преуспевающих участников которого является компания Нестле.
  Объектом настоящего исследования выступает рынок шоколадной продукции.
  Предметом исследования является шоколадная продукция Нестле на рынке шоколадной продукции.
  Итак, целью настоящей работы – сбор и анализ информации, необходимой для позиционирования компании Нестле на российской рынке шоколадной продукции.
  Для достижения обозначенной цели перед работой необходима постановка следующих задач:
  1. Изучить теоретические основы маркетингового исследования.
  - определить понятия и сущность маркетингового исследования;
  - изучить цели, задачи, практическую применимость маркетингового исследования;
  - изучить процесс проведения маркетингового исследования;
  - рассмотреть основные методы проведения маркетингового исследования.
  2. Изучить вопросы позиционирования компании Нестле на рынке шоколадной продукции:
  - сделать общий обзор компании Нестле и производимой ею продукции;
  - сделать обзор потребительских характеристик отдельных марок шоколадной продукции компании Нестле;
  - оценить маркетинговую стратегию и политику компании Нестле на российском рынке шоколадной продукции;
  3. Произвести анализ рынка шоколадной продукции и определить место компании Нестле на этом рынке.
  - сделать общий анализ российского рынка шоколадной продукции, определить его особенности, свойства и тенденции;
  - определить основные сегменты рынка и выявить положение компании Нестле на каждом из сегментов;
  - определить соотношение позиций Нестле и ее основных конкурентов на российском рынке шоколадной продукции;
  - проанализировать в целом место, долю и позицию компании Нестле на рынке шоколадной продукции.
  Следует отметить, что настоящее исследование имеет существенную практическую ценность, поскольку ее использование в целях сбора маркетинговой информации для анализа рассматриваемой отрасли, определения ее привлекательности, конкурентной среды как в целом, так и по отношению к компании Нестле в частности.