Анализ маркетинговой среды организации

• Номер работы:
  20675
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  07.12.2006 г.
• Количество страниц:
  75 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ:
  
  Введение 3
  Глава 1. Маркетинговая среда фирмы: сущность и теоретические аспекты 5
  1.1 Маркетинговая среда организации 5
  1.2 Сущность микро- и макро- среды организации 8
  1.3 Методы маркетингового исследования и анализа внутренней и внешней среды организации 18
  Глава 2. Анализ маркетинговой среды и разработка рекомендаций по повышению эффективности деятельности холдинговой компании ОАО «Отечественные лекарства» 26
  2.1 Общая характеристика организации и основные показатели ее деятельности 26
  2.2 Анализ внешней среды и конкурентной позиции организации 31
  2.3. Анализ внутренней среды 40
  2.4 Разработка рекомендаций по повышению эффективности деятельности ОАО «Отечественные лекарства» на основе оценки внешней и внутренней среды организации 47
  Заключение 68
  Библиографический список: 72
  Приложение 75
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ маркетинговой среды организации
  Введение
  
  Переход Российской экономики к рыночным отношениям, вхождение в мировой рынок неизбежно приводит к конкуренции отечественной и зарубежной продукции. Производители подходят к этой проблеме по-разному. Сбытовая политика каждой отдельно взятой фирмы многообразна и специфична.
  Предприятиям в рыночной экономике необходимо выявить те причины и факторы, которые влияют на формирование сбытовой политики фирмы. Эффективная сбытовая политика влияет на всю производственную деятельность и качество продукции, используя своевременно поступающую информацию о нуждах и пожеланиях потребителей.
  Благополучие индустрии любого типа зависит не только от противоборства комплексов маркетинга, применяемых разными фирмами, но и от тенденций и событий, имеющих место в маркетинговой среде. Маркетинговая среда представляет собой совокупность «не поддающихся контролю» сил, с учетом которых фирмы и должны разрабатывать свои комплексы маркетинга.
  Маркетинговая среда фирмы ― совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
  Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неопределённости, маркетинговая среда глубоко затрагивает жизнь фирмы. Происходящие в этой среде изменения нельзя назвать ни медленными, ни предсказуемыми. Она способна преподнести крупные неожиданности и тяжелые удары. Кто из крупных бизнесменов мог предвидеть те изменения в экономике, которые произойдут в связи с делом «Юкоса» и Ходорковского? Так что фирма должна внимательно следить за всеми изменениями среды, используя для этого и маркетинговые исследования, и имеющиеся в ее распоряжении возможности сбора внешней текущей маркетинговой информации. Именно этим и обусловлена актуальность изучаемой темы.
  Целью данной дипломной работы является анализ маркетинговой среды организации на примере Холдинга ОАО «Отечественные лекарства», которое является лидером отечественного фармацевтического производства. В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
  – дать понятие и определение маркетинговой среды организации;
  – рассмотреть сущность микро- и макро- среды организации;
  – охарактеризовать методы маркетингового исследования и анализа внутренней и внешней среды организации;
  – дать общую характеристику исследуемой организации, ОАО «Отечественные лекарства» и проанализировать основные показатели ее деятельности;
  – дать анализ внешней среды и конкурентной позиции организации;
  – провести анализ внутренней среды;
  – разработать рекомендаций по оценке внешней и внутренней среды организации.
  Объект исследования – ОАО «Отечественные лекарства».
  Предмет исследования – маркетинговая среда ОАО «Отечественные лекарства».
  Структура работы обусловлена поставленными целями и задачами исследования и представлена введением, тремя главами, списком литературы, заключением и приложениями. Так же работа содержит 8 рисунков и 14 таблиц.