Организация отдела маркетинга на предприятии ООО "Стар-Трэвел"

• Номер работы:
  2940
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  02.01.2004 г.
• Вуз:
  МГУС
• Количество страниц:
  26 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. МАРКЕТИНГ И ВАРИАНТЫ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ СТРУКТУР ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА 5
  1.1. МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ 5
  1.2. ВАРИАНТЫ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ СТРУКТУР ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА 6
  2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЕМ НА ПРИМЕРЕ ТУРИСТИЧЕСКОГО АГЕНТСТВА ООО «СТАР-ТРЭВЕЛ» 14
  2.1. ХАРАКТЕРИСТИКА СИТУАЦИИ В ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ 14
  2.2. ОРГАНИЗАЦИЯ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА В ТУРИСТИЧЕСКОЙ ФИРМЕ ООО «СТАР-ТРЭВЕЛ» 15
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 26
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация отдела маркетинга на предприятии ООО "Стар-Трэвел"
  ВВЕДЕНИЕ
  Маркетинг (от английского market - рынок ) — комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.
  Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса ) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований.
  Актуальность темы внедрения маркетингового подхода к управлению предприятием бесспорна. Маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом — важнейшим элементом системы управления предприятием.
  Передовой практический опыт в этой области появился только сейчас, когда на российский рынок вышло множество иностранных компаний с опытом подобной работы в развитых странах.
  Данная работа – практическое предложение по организации маркетинговой деятельности в туристической фирме ООО «Стар-Трэвел». Целью данной курсовой работы является исследование алгоритма внедрения отдела маркетинга в структуру управления предприятием.
  Реализация поставленной цели предполагает решить ряд взаимосвязанных задач:
  1. Рассмотреть концепцию маркетинга в системе рыночных отношений,
  2. Проанализировать варианты организационных структур отдела маркетинга на предприятии,
  3. Дать анализ конкретным мероприятиям по внедрению отдела маркетинга в туристической фирме ООО «Стар-Трэвел».