Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Бренд (англ. brand, - марка) - термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Существует два подхода к определению бренда:
• миссия и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайны, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;
• образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнеров, общественности.
Иногда считается, что другими синонимами такого понятия, как «бренд», являются понятия «товарный знак» или «торговая марка». Ранее термином «бренд» обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. В настоящее время этот термин в средствах массовой информации употребляется как синоним термина «товарный знак», что, по мнению специалистов-патентоведов, является не вполне корректным. С точки зрения специалистов в области товарных знаков и юристов, специализирующихся в области товарных знаков, понятия «бренд» и «брендинг», строго говоря, не правовые понятия, а термины, используемые в потребительской среде для объединения этапов продвижения товаров на рынок. Понятие бренда, по мнению этих авторов, является некоторой совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.
Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите.
............................................
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ ФОРМИРОВАНИЯ ПЕРСОНАЛЬНЫХ БРЕНДОВ
1.1 Сущность маркетинга и его основные принципы
Вообще, прежде чем рассматривать особенности формирования брендов, в том числе психологические аспекты, необходимо определить, к какой сфере деятельности можно отнести данную ее составную часть и выявить ее особенности и основные характеристики.
Так, любая деятельность, связанная с созданием новой продукции, продвижением ее на рынок, а также формированием персональных брендов в частности относится к маркетинговой деятельности, поэтому, прежде всего, определим ее сущность.
Сегодня полноценное развитие любой отрасли экономики невозможно без использования современной концепции управления бизнесом. Все больше руководителей понимают, что разработка стратегии предприятия невозможна без предварительного изучения рынка, построения грамотного менеджмента, постоянного мониторинга ситуации.
Исследования в области маркетинга отличаются динамичностью, а их результаты – продуктивностью, разнообразием, и часто носят «отменяющий» характер предшествующих концепций , что подчас является спорным и не однозначным. Типичным примером такой позиции служит концепция маркетинга новой экономики, которую можно описать следующим образом.
Маркетинг - одно из наиболее примелькавшихся понятий, связанных в наших предствалениях с рыночной экономикой. Как правило, основная его идея достатчно очевидна и понятна. .
Маркетинг является результатом развития различных подходов в бизнесе:
• Эпоха массового производства и товарный подход (1860-1930). Рыночная среда – ненасыщенные рынки (превышение спроса над предложением - рынок продавца), отрасли имели хорошие перспективы роста, сравнительно низкая конкуренция.
........................................
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аникин Б. А. Высший менеджмент для руководителя: Учебное пособие. – Москва: «Знание».- 2001..-369 с.
2. Василевская Т.А. Маркетинг. Москва: «Альянс».-2006.-519 с.
3. Гордон Ян Х. Маркетинг партнерских отношений. СПб.: Питер, 2009.-438 с.
4. Гурин С.В. Технологическая фирма: менеджмент и маркетинг. Киев «Илиада».-2005.-394 с.
5. Дубина А.С. "Анализ хозяйственной деятельности предприятия". Учебник, М. ИНФРА-М, 2007.- 421 с.
........................................