Семиотика товарных названий (автомобили)

• Номер работы:
  138349
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Русский язык и культура речи
• Год подготовки:
  14.12.2009
• Куда сдавалась:
  Российская академия гос. службы при президенте РФ
• Объем работы:
  26 стр.
• Содержание:
  Введение 2
  1. Современный потребитель как семиотический субъект и объект 4
  1.1. Эргонимы 4
  1.2. Современный потребитель как семиотический субъект 6
  1.3. Современный потребитель как семиотический объект 9
  2. Бренд, логотип, товарный знак и репутация автомобиля 11
  2.1. Автомобиль как семиотический субъект 11
  2.2. Автомобиль как семиотический объект 12
  2.3. Бренд как высказывание 13
  3. Название товара как обиходный эквивалент бренда и его структуры 16
  Заключение 25
  Использованная литература 26
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  
  Важнейшее презентативное значение для всякого товара имеют логотип и товарный знак. Логотип существенно отличается от товарного знака.
  Логотип содержит в себе в качестве неотъемлемого компонента знака (символа) полное или сокращенное название Компании. Логотип может быть, по сути, уникальным начертанием названия Компании в виде необычного шрифта или шрифта с каким-либо уникальным элементом вместо одной или нескольких букв. Логотипом называется знак - символ Компании, из которого невозможно удалить само название без потери целостности всего символа (знака). Товарный знак - это уникальный символ Компании или конкретного, производимого ей товара, в структуре которого не используется название Компании, ни полностью, ни частично. Товарный знак - это символ или набор символов, визуально отражающий деятельность или несущий иную смысловую нагрузку товара или Компании, которую он представляет. Обычно товарный знак разрабатывается вместе с уникальным написанием названия Компании или товара, никак не "привязанным" к самому товарному знаку и могут быть размещены при необходимости сверху, снизу, справа или слева от самого товарного знака без вмешательства в его символику.
  2. Бренд, логотип, товарный знак и репутация автомобиля
  
  
  2.1. Автомобиль как семиотический субъект
  
  
  Вот на стенде автосалона стоит легковой автомобиль. Даже не важно, какой он марки. Он все равно несет в себе витальную ценность. Самолет мощнее и дороже – но многие ли потребители предпочтут самолет автомобилю, даже даром? Что собственно с ним делать, с самолетом? Автомобиль – это независимость в передвижении на достаточно большие расстояния, это скорость передвижения, это необремененность поклажей, это знак мужской состоятельности, знак материальной состоятельности, жизненного благополучия и т.п. Иначе говоря, в потоке современной жизни это семиотический субъект, проецирующий себя на человека и его жизненные ценности.
  За тонированными стеклами спортивного автомобиля не видно водителя, но сам автомобиль – знак, вернее, комплекс знаков, включающий в себя и того, кто сидит за рулем.
  Внешний дизайн автомобиля означивает эстетический вкус владельца. Скажем, ярко-красный цвет определенным образом спровоцирует обозвать его пожарником.