Выдержка из работы:
Введение
Актуальность темы работы обусловлена тем, что в эпоху телевидения, глобальных телекоммуникаций, Интернет, общественное мнение формируется в значительной степени посредством деятельности PR - специалистов. Ведь сегодня, куда ни глянь, все вокруг пестрит баннерами, рекламными щитами с логотипами того или иного бренда; в СМИ мы ежедневно слышим и читаем названия крупнейших фирм.
В то же время внешняя среда, в которой приходится действовать российским компаниям, становится качественно иной: обострение конкурентной борьбы на насыщенном рынке ведет к повышению степени его неопределенности, а, значит, существует необходимость бороться за свое место под солнцем. То есть выводить продукцию или услугу компании на более высокий уровень, завоевывать право называться брендом, используя для этого разнообразные технологии связей с общественностью.
Поэтому целью работы является закрепление теоретических знаний в области разработки рекламной кампании.
………….
1 Характеристика компании
Итальянская компания «Verona» выходит на рынок г. Москвы.
Область деятельности – реализация морепродуктов и рыбы из Сицилии. Продукт отличается высочайшим качеством и непревзойденной свежестью, ведь время между выловом и доставкой клиенту, как правило, не превышает 36 часов.
Восточной Европы. Численность персонала компании 100 человек. Компания позиционирует себя как организация, продающая на рынке свежие и экологически чистые продукты.
Цель компании - выход на рынок г. Москвы и завоевание 20% доли рынка. Компания планирует открытие своего Интернет-магазина для работы с физическими лицами.
У компании есть два основных сегмента:
………..
3 Анализ рекламной активности основных конкурентов
На рис. 3.1 приведено графический анализ лояльности марки.
Рисунок 3.1 - Динамика лояльности марки, (% от потребителей)
………..
5 Эффективность рекламной кампании
Реклама — это убедительное средство информации о товаре или предприятии, коммерческая пропаганда потребительских качеств товара и надлежащей деятельности компании, средство, которое готовит потенциальную аудиторию к покупке.
Умелое использование рекламы позволит бренду «Verona» удерживать свои позиции на рынке, сохранить позитивный имидж, стабильность и уровень спроса на продукцию.
Почти во всех отраслях экономики ни одна компания не может обойтись в той или другой мере без рекламы. На современных насыщенных товарных рынках затраты на рекламу возрастают.
Реклама может быть использована для противоборства с конкурентами, сокращения срока выведения на рынок нового продукта, содействия узнаваемости продукта, укрепления доверия к нему, обеспечения роста сбыта, повышения информированности и убежденности в преимуществах продукта бренда и т. п.
Сущность рекламы можно объяснить, раскрывая ее роль в бизнесе и обществе.
………
Список литературы
1 Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2008
2 Афанасьева А. Корпоративная пресса в России. //Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations от 05.03.2009
3 Брендинг – высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя // Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 2007.
4 Гаркавенко С. С. Маркетинг.К.: Лібра, 2007.— 712 с.
5 Громова, О. Исследования идентичности брэнда [Электрон.ресурс] / О. Громова. - Электрон. текстовые дан. - Режим доступа: http://www. gbs.com.ua
………..