Спонсорство и благотворительность. Современный опыт

• Номер работы:
  144149
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  12.02.2010
• Объем работы:
  14 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Предпосылки и выгоды социальной ответственности в современном обществе 4
  2. Спонсорство и благотворительность как виды социальной ответственности в современном обществе 8
  Заключение 14
  Список литературы 15
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  
  В современном мире поддержка социально значимых проектов, благотворительность и спонсорство являются неотъемлемой частью деятельности многих компаний. Наступает момент, когда компания начинает уделять внимание не только бизнес-процессам, но и задумывается о возможностях выразить себя в социально-общественной сфере. Конечно, проектов, где необходима помощь, множество. Но крайне важно, чтобы желание быть социально полезной сочеталось с интересами организации. В компаниях с солидной историей приоритеты спонсорской и благотворительной поддержки сложились исторически в зависимости от сферы деятельности и интересов акционеров и стейкхолдеров компании. Так, финансовые организации имеют сильные традиции реализации спонсорских программ в сфере образования, искусства и культуры................................................................
  
  
  
  1. Предпосылки и выгоды социальной ответственности в современном обществе
  
  
  За последние 20 лет во взаимоотношениях между государством, гражданскими институтами и частными компаниями по всему миру произошли весьма существенные изменения. В результате процессов дерегулирования, приватизации, глобализации на первый план начали выходить принципиально новые формы общественно взаимодействия. По мере того, как правительства стран постепенно понимают, что жесткое регулирование и грабительские налоги не приводят к повышению общественного благосостояния - скорее наоборот - акценты во взаимодействии с частным сектором постепенно смещается в сторону добровольного саморегулирования. С другой стороны, частный сектор постепенно переходит от бессистемной благотворительности к более сложным, стратегическим формам взаимодействия с общественностью (public relations, PR) и правительствами (government relations, GR). Одной из таких форм являются корпоративные программы социальной ответственности (Corporate Social Responsibility).
  Принято считать, что понятие социальной ответственности бизнеса в его современном смысле родилось на всемирном саммите 1992 года в Рио-де-Жанейро, когда ряд транснациональных компаний, объединившихся под именем Всемирный Деловой Совет по Устойчивому Развитию (World Business Council for Sustainable Development), смогли предложить программу саморегулирования, в результате чего инициативы чиновников ООН по введению законодательного регулированию не получили поддержки.
  ......................................................
  Список литературы
  
  
  1. Власов П. В. Благотворительность и милосердие в России. / М.: Центрполиграф, 2004.
  2. Началов А.В. Некоммерческие организации. Бухучет и налогообложение / М.: Статус-Кво 97, 2005.
  3. Хилтон С., Гиббонс Дж.Бизнес во благо. Делаем деньги, делая мир лучше / М.: Добрая книга, 2003.
  4. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки / Спб.: Питер, 2008.
  5. Некоммерческие инвестиции. Ежегодный справочник / М.: Русинвест, 2009.