Разработка стратегий ценообразования для новых товаров и услуг на примере ЗАО "Оконная Мануфактура"

• Номер работы:
  145285
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год подготовки:
  15.03.2010
• Объем работы:
  70 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 4
  Глава 1. Теоретические основы разработки стратегии ценообразования 6
  1.1 Сущность цен 6
  1.2 Ценовая политика как элемент стратегии предприятия 12
  1.3 Роль и значение ценовой стратегии предприятия 19
  Глава 2. Анализ деятельности предприятия ЗАО "Оконная Мануфактура" 28
  2.1 Общая характеристика компании 28
  2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия 30
  2.2.1 Анализ структуры капитала и имущества предприятия 30
  2.2.2 Анализ ликвидности и платежеспособности 32
  2.2.3 Анализ деловой активности 37
  2.2.4 Анализ финансовой устойчивости 40
  2.2.5 Анализ прибыли и рентабельности 42
  2.3 Ситуационный анализ 45
  2.3.1 PEST-анализ 45
  2.3.2 SWOT-анализ 47
  2.3.3 Анализ конкурентов 50
  Глава 3. Разработка стратегии ценообразования на новый товар компании ЗАО "Оконная Мануфактура" 53
  3.1 Анализ механизма ценообразования на предприятии 53
  3.2 Выбор рационального метода ценообразования 55
  3.3 Совершенствование ценовой тактики предприятия 57
  Заключение 59
  Список литературы 62
  Приложение 1 66
  Приложение 2 68
  Приложение 3 70
  Приложение 4 71
  
  
• Выдержка из работы:
  Глава 2. Анализ деятельности предприятия ЗАО "Оконная Мануфактура"
  
  2.1 Общая характеристика компании
  
  ЗАО «Мануфактрура» производит и устанавливает пластиковые окна в квартирах и домах более 10 лет.
  За весь период работы активно развивалась дилерская сеть и частные продажи, что влекло за собой постоянное увеличение объема изготавливаемой продукции. Учитывая постоянный прирост заказов необходимо было приобретать более новое, высококачественное и современное оборудование. Данное оборудование позволило меньшим количеством рабочего персонала выпускать большее количество качественной продукции.
  Глава 3. Разработка стратегии ценообразования на новый товар компании ЗАО "Оконная Мануфактура"
  
  
  3.1 Анализ механизма ценообразования на предприятии
  
  Существуют различные способы формирования цен на товары и услуги. ЗАО «Оконная мануфактура» использует затратный метод ценообразования, основанный преимущественно на учете издержек производства и реализации продукции, т.е. все затраты, подтвержденные бухгалтерскими документами, включаются в себестоимость. Себестоимость услуг и продукции в ЗАО «Оконная мануфактура» - это выраженные в денежной форме затраты на их производство и реализацию.
  Установление цены производится следующим образом: к полной себестоимости прибавляется размер прибыли равный 15% от величины себестоимости (так называемый метод «издержки плюс прибыль»). Далее на увеличение или уменьшение рассчитанной таким образом цены влияют ряд факторов: спрос на услугу и продукцию (если услуга и продукция пользуются малым спросом - скидка 5-10%), цены конкурентов, а также платежеспособность населения.