Критерии эффективности социальной рекламы безопасности дорожного движения

• Номер работы:
  153917
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  26.05.2010
• Объем работы:
  72 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 5
  Глава 1. Социальная реклама как элемент гражданского общества 9
  1.1. Социальная реклама: особенности и проблемы 9
  1.2. Функции социальной рекламы как общественного института 24
  1.3. Теоретические подходы к организации и изучению эффективности рекламной коммуникации 29
  Глава 2. Оценка эффективности социальной рекламы о безопасности дорожного движения в г. Москве 34
  2.1. Выбор и обоснование методов исследования 34
  2.2. Описание результатов исследования эффективности социальной рекламы о безопасности дорожного движения в г. Москве 35
  Глава 3. Направления повышения эффективности социальной рекламы о безопасности дорожного движения 51
  3.1. Социально-психологические аспекты повышения эффективности социальной рекламы о безопасности дорожного движения 51
  3.2. Разработка мероприятий по пропаганде безопасности дорожного движения 52
  Заключение 66
  Список использованной литературы 71
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  В числе глобальных социокультурных изменений, которые трансформировали облик традиционной культуры, следует упомянуть так называемую информационную революцию, произошедшую во второй половине прошлого столетия. Обычно этот термин употребляется в чисто технологическом смысле, при этом зачастую игнорируются экономические, социальные, политические и культурные последствия этого феномена. Изменение традиционных методик обработки, хранения и транслирования информации не могло не привести к значительным изменениям в способах передачи социального опыта. Соответственно, изменились и методы социализации личности, контроля над обществом, способы внедрения в жизнь новых идей и ценностей. Одним из таких способов является реклама, ставшая одним из влиятельных факторов общественной коммуникации.
  Если рассматривать рекламу как пропаганду определенного набора ценностей (материальных или духовных), то можно отметить, что в настоящий момент она выполняет целый ряд социальных функций, в частности – функцию создания и передачи социально значимых символов, стереотипов поведения и т.д. Активная включенность человека в современный социум, в современную систему массовой коммуникации обусловливает не только увеличение социальных ролей, но и утрату ряда морально-этических, правовых, идеологических и других норм и ценностей современного общества. Необходимость защиты этих ценностей обусловила выделение социальной рекламы и определила ее роль в современном социуме.
  Глава 1. Социальная реклама как элемент гражданского общества
  1.1. Социальная реклама: особенности и проблемы
  
  Реклама, как социальный феномен современного общества, вторгается в разнообразные сферы функционирования социума и заставляет общество анализировать и оценивать этот феномен. Однако большая часть теоретических и прикладных научных работ в этой сфере посвящена лишь коммерческой рекламе. Есть знаменитое среди западных рекламистов высказывание Дэвида Огилви: "Реклама оправдывает своё существование, когда используется в интересах общества, – это слишком сильный инструмент, чтобы его использовали лишь в коммерческих целях" .
  Среди исследователей нет строго закрепленного определения социальной рекламы. В профессиональной среде ведётся дискуссия о правомерности включения в данное понятие рекламы, которая заказывается и финансируется государственными органами и поднимает общественно значимые темы.
  Зачастую коммерческие организации используют элементы социальной рекламы, что также усложняет понимание сущности явления и препятствует его однозначному трактованию.
  Сложность объясняется не только многосоставностью и полифункциональностью предмета в современном мире, но и тем, что, строго говоря, понятие социальной рекламы существует только в русском языке. Термин был переведён с английского языка методом калькирования. Однако наряду с понятием social advertising (буквальный перевод: "социальная реклама") в английском языке используются целый ряд терминов. Ниже приведены некоторые из них: