Адаптация креативной концепции западного бренда для национального рынка на примере кофейни "Старбакс" (1 гл)

• Номер работы:
  157206
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  18.05.2010
• Объем работы:
  69 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  I. Теоретическая часть 3
  1. Введение: Описание проблемы 3
  2. Особенности потребительского поведения россиян 18
  3. Исследование культурологических особенностей. Интегрирование западной культуры 32
  4. Потребительские стереотипы 50
  5. Обоснование необходимости разного рода адаптаций креативных концепций западных брендов для национального рынка. (Выводы из вышеперечисленных пунктов, примеры из реальной жизни и заключение) 63
  Список литературы 69
  
  
• Выдержка из работы:
  I. Теоретическая часть
  
  1. Введение: Описание проблемы
  
  Россия очень привлекательна с точки зрения потенциала развития рынка. После нескольких лет политической стабильности и экономического роста Рос-сия попала на верхние ступеньки рейтингов популярности среди руководителей транснациональных корпораций. Несколько лет назад большинство иностран-ных инвесторов в России стремились быстро заработать деньги и уйти. Сейчас прямые иностранные инвесторы в России, конечно, тоже стремятся заработать, но они уже не торопятся уходить. Они нанимают российских специалистов и вкладывают деньги в их обучение, платят в России налоги и приносят новые управленческие технологии.
  Индустрия питания ныне одна из самых перспективных отраслей эконо-мики. Со всеми вытекающими: повышением инвестиционной привлекательно-сти рынка и его крупнейших игроков в глазах российских и иностранных инве-сторов, появлением все новых операторов и концепций ресторанов, освоением региональных рынков крупнейшими игроками и развитием сопутствующих рынков.
  2. Особенности потребительского поведения россиян
  
  Потребительские привычки населения определяются несколькими круп-ными и множеством мелких факторов. Наиболее сильным фактором, который предопределяет, что именно и в каком количестве население или отдельный че-ловек может себе позволить покупать, является доход. Но этот фактор далеко не единственный. Имея одинаковый доход, разные группы населения сильно отличаются друг от друга по другим характеристикам.
  Самый простой пример – молодежь, имеющая небольшое количество средств, и пожилые люди, также достаточно бедные. Тем не менее, в потребле-нии товаров, услуг, а тем более культурных ценностей, различия между этими группами принципиальны. Поэтому другой сильный фактор здесь – психогра-фические характеристики тех или иных групп населения.
  Следующим фактором, существенно влияющим на потребление, является созданная в стране инфраструктура, которая включает в себя системы дистри-буции, транспортные коммуникации, возможности пользования интернетом, телефоном, наличие автотранспортных средств.
  Еще один весомый фактор – культурные традиции. Было бы смешно предлагать некоторым российским группам населения товары и услуги, бази-рующиеся на истинно американских ценностях. Но поскольку наша культура не сильно отличается от европейской, этот фактор влияе