Совершенствование маркетинговой деятельности оптово-посреднической компании ООО "Мегатэкс"

• Номер работы:
  159772
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  10.06.2010
• Объем работы:
  90 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 4
  Глава 1. Ключевые задачи маркетинга оптовых компаний на рынке мужской одежды 7
  1.1. Сущность оптовой торговли, ее формы и виды. 7
  1.2. Основные маркетинговые решения в оптовой торговле 14
  1.3. Характеристика современного рынка мужской одежды и его основные тенденции 24
  Глава 2 Оценка маркетинговой деятельности ООО «Мегатэкс» 36
  2.1. Основные показатели деятельности предприятия ООО «Мегатэкс» за 2007-2009 ГГ. 36
  2.1.1. Общие сведения о предприятии и основные направления деятельности 36
  2.1.2. Организационная структура предприятия 37
  2.1.3. Основные экономические показатели деятельности ООО «Мегатэкс» за 2007-2009 гг. 43
  2.2.Характеристика маркетинговой деятельности предприятия ООО «Мегатэкс» 48
  2.2.1. Анализ внешней и внутренней среды предприятия. SWOT-анализ 48
  2.2.2. Анализ конкурентной среды предприятия 57
  2.2.3. Проблемы системы управления маркетинговой деятельностью ООО «Мегатэкс» 61
  Глава 3 Направления повышения эффективности маркетинговой деятельности ООО "Мегатэкс" 64
  3.1. Рекомендуемые направления по повышению эффективности маркетинговой деятельности ООО "Мегатэкс" 64
  3.1.1. Проведение целенаправленной товарной политики 65
  3.1.2. Проведение целенаправленной ценовой политики 68
  3.1.3. Мероприятия по продвижению продукции 70
  3.1.4. Введение должности маркетолога 73
  3.2. Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий 76
  3.2.1. Экономическая эффективность совершенствования товарной политики 76
  3.2.2. Экономическая эффективность совершенствования ценовой политики 78
  3.2.3. Экономическая эффективность совершенствования мероприятий по продвижению продукции 79
  3.2.4. Экономическая эффективность введения должности маркетолога 80
  3.2.5. Экономическая эффективность предложенных мероприятий 80
  Заключение 82
  Список литературы 84
  Приложения 88
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса.
  Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно – сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы. Именно соотношение запросов рынка и возможностей предприятия должно быть положено в основу разработки магистральных направлений, целей и стратегий предпринимательской деятельности, а также маркетинговых программ и стратегических планов на микро уровне.
  Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условия перехода к рыночным отношениям, усиления конкурентной борьбы за прочное место на рынке предприятиям оптовой торговли по-новому приходится организовывать свою деятельность. Проблема стратегического успеха предприятия, создания и удержания конкурентных преимуществ – одна их самых актуальных. Решению таких проблем и призван способствовать маркетинг, как основа повышения эффективности деятельности предприятия.
  Глава 1. Ключевые задачи маркетинга оптовых компаний на рынке мужской одежды
  1.1. Сущность оптовой торговли, ее формы и виды.
  Оптовая торговля представляет собой деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использо¬вания.
  Оптовые торговцы отличаются от розничных по ряду характеристик. Во-первых, оптовик уделяет меньше внимания стимулиро¬ванию, атмосфере и расположению своего торгового предприятия, поскольку он имеет дело преимущественно с профессиональными клиентами, а не с конечными потребителями. Во-вторых, по объему оптовые сделки обычно крупнее розничных, а торговая зона опто¬вика обычно больше, чем у розничного торговца. В-третьих, в отношении правовых уложений и налогов правительство подходит к оптовым и розничным торговцам с разных позиций.
  С позиций маркетинга роль оптовой торговли состоит в максимальном удовлетворении потребностей розничных предприятий, поставляя им нужные товары в определенных объемах и в установленные сроки. Располагаясь обычно в крупных населенных пунктах (городах), оптовые компании также хорошо знают потребности конечных покупателей. Поэтому они самостоятельно или с помощью производителя товара способны организовать мощную маркетинговую поддержку розничной торговле.