Совершенствование маркетинговой деятельности Общероссийской общественной организации "Федерация хоккея с мячом России"

• Номер работы:
  339762
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  28.02.2015
• Объем работы:
  92 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  Введение 2
  Глава 1. Теоретические основы совершенствования маркетинговой деятельности общественных организаций 5
  1.1. Понятие маркетинговой деятельности 5
  1.2. Специфика маркетинговой деятельности общественных организаций 12
  1.3. Анализ маркетинговой деятельности общественных организаций 18
  Глава 2. Оценка маркетинговой деятельности Общероссийской общественной организации «Федерация хоккея с мячом России» 25
  2.1.Характеристика Общероссийской общественной организации «Федерация хоккея с мячом России» 25
  2.2. Анализ маркетинговой деятельности Общероссийской общественной организации «Федерация хоккея с мячом России» 36
  2.3.Анализ плана маркетинговых мероприятий Общероссийской общественной организации «Федерация хоккея с мячом России» 47
  Глава 3. Проект совершенствования маркетинговой деятельности и оценка его эффективности Общероссийской общественной организации «Федерация хоккея с мячом России» на 2015 год 60
  3.1. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности Общероссийской общественной организации «Федерация хоккея с мячом России» на 2015 год 60
  3.2. Оценка эффективности рекомендаций по улучшению маркетинговой деятельности Общероссийской общественной организации «Федерация хоккея с мячом России» 75
  Заключение 78
  Список использованной литературы 81
  Приложения 85
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Не только коммерческие организации используют в своей де¬ятельности маркетинг. Принципы и методы маркетинга широко применяются некоммерческими субъектами для создания и реа¬лизации своей некоммерческой продукции. Это могут быть обще¬ственные организации и фонды, правительственные органы, по¬литические партии, армия и другие силовые структуры, религи¬озные конфессии, общественной организации образования и культуры, спортивные общества, клубы, различные движения и др.
  В современных условиях развитие спорта предполагает активное использование маркетинговых инструментов, т.к. массовый спорт требует маркетингового под¬хода. Объектами маркетинга здесь являются здоровый образ жизни как социальное явление и различные формы физиче¬ской активности как важная часть существования и развития современного человека. Оба объекта имеют большое значение для общества в целом, поскольку от них напрямую зависят мно¬гие важные показатели благополучия страны (производитель¬ность труда, заболеваемость, предел пенсионного возраста и т. п.). В силу общественной значимости здорового образа жизни и физической активности ответственность за созда¬ние условий для их реализации и популяризацию лежит в значительной степени на плечах государства. В то же время значительный вклад сегодня вносят и негосударственные организации.
  Принято говорить об особенностях спортивного маркетинга. Конечно, классический подход комплекса марке¬тинга действует в полной мере и здесь, только часто со своими особенностями.
  .............
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОБЩЕСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ
  1.1. Понятие маркетинговой деятельности
  
  Маркетинг (англ. marketing — рынок, сбыт) переводится буквально как «деятельность, связанная с рынком». Известна и иная версия происхождения этого термина. Американские фермеры в поисках возможностей расширения рынков сбыта своей продукции пытались найти методы овладения рынком — market getting. В результате постепенного слияния этих двух слов стали пользоваться одним — «marketing».
  Основные черты маркетингового подхода были впервые применены в Японии еще в середине XVII в. одним из представителей семейства Мицуи, открывшим магазин с универсальным ассортиментом товаров. Владелец магазина не только покупал и продавал уже созданные товары, но на основании изучения потребностей покупателей проектировал нужные для них изделия и развивал источники для их производства. На основе этого бизнеса впоследствии его наследниками были созданы самая крупная в Японии сеть универмагов Мицукоши, а также одно из крупнейших производственных, торговых и финансовых объединений — «Мицуи Дзабайцу».
  Ф. Котлер в учебнике «Основы маркетинга» дал следующее определение маркетинга: «Маркетинг — социальный управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица или группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими. Процесс маркетинга – это упорядоченная совокупность стадий и действий, связанных с ситуационным анализом окружающей среды, постановкой целей маркетинга, осуществлением планирования, реализацией плана маркетинга, контролем за выполнением плана маркетинга».
  .........