Основы маркетинга в автотранспортном предприятии

• Номер работы:
  374030
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  20.11.2015
• Объем работы:
  34 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  Введение 3
  1. Исходные данные 4
  2. Выбор подвижного состава 5
  3. Оценка привлекательности клиентов по перспективе их роста и рентабельности 8
  4. Сегментирование рынка 12
  5. Определение возможных конкурентов и обеспечение конкурентоспособности АТП 17
  6. Решение относительно услуг для клиентов 19
  7.Расчет фильтрующих экономических показателей для транспортной услуги 21
  8. Ценовая политика предприятия 22
  9. Разработка политики предприятия в области продвижения 25
  10. Разработка схемы организации и управления маркетинговой деятельностью предприятия 28
  Заключение 29
  Список используемых источников 30
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Маркетинг – система экономической деятельности, включающая двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей; ориентация производства на эти требования; с другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим определяется основа маркетинга, содержание его главных элементов и функций, к числу наиболее важных относятся: комплексное изучение рынка, планирование товарного ассортимента, разработка мероприятий для более полного удовлетворения существующих потребностей, выявление неудовлетворенного спроса, потенциальных потребностей, планирование и осуществление сбыта, воздействие на организацию и управление производством.
  Каждый из этих элементов важен сам по себе, однако именно их увязка и комплексное применение в совокупности представляют собой сущность маркетинга.
  .............
  1. Исходные данные
  
  В качестве исходных данных для выполнения КР используется транспортная схема города с указанием основных перевозчиков, производителей и потребителей транспортной продукции и расстояниями между грузообразующими и грузопологающими пунктами. По последней цифре номера зачетной книжки задается месторасположение АТП, вид груза и основные производители, и потребители транспортной продукции, обслуживаемые АТП, а также объемы перевозок и режим их работы.
  Так как номер зачетки: 120430211
  То в работе рассмотрим вариант 1
  Вид груза – ЖБИ,
  Объем перевозок Q = 540000 т,
  На транспортной схеме города необходимо отметить месторасположение АТП и клиентуры и построить принципиальную схему их относительного расположения.
  Выберем поставщиков:
  1. Хабаровский завод ЖБИ-4 им. Коновалова,
  2. Строй 27.
  3. «Стройкомплекс».
  ...........