Бренд товара

• Номер работы:
  400918
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  28.03.2016
• Объем работы:
  24 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ТОВАРОВ И УСЛУГ 4
  2. ОСОБЕННОСТИ ПОСТРОЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 8
  2.1. Типологические характеристики рекламного слогана как особого жанра рекламного текста 8
  2.2. Соотношение вербальных и невербальных элементов в рекламных сообщениях и его влияние на эффективность воздействия рекламы. 13
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 25
  
• Выдержка из работы:
  
  ВВЕДЕНИЕ
  
  PR - сообщения являются необходимым элементом современной рекламной индустрии. На современном этапе нас постоянно окружает массированное воздействие СМИ: реклама в СМИ, баннеры, медиа и Интернет и конечно телевидение. Следует отметить, что воздействие СМИ играет важнейшую роль при формировании общественного мнения.
  События 2014 года показали, что массированное воздействие на общественное сознание может привести к катастрофическим последствиям, которые сейчас мы наблюдаем на Украине. Информационные войны становится действенным способом закрепления позиций на мировой арене.
  Определяя значимость рекламного воздействия необходимо отметить, эффективность построения рекламной компании с использованием инструментов маркетинга.
  .........
  1. ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ТОВАРОВ И УСЛУГ
  
  Понимание бренда в нашей стране, до некоторых пор, ассоциировалось с зарубежными товарами, но после перехода к рыночным отношениям, необходимость использования инструментов PR стали осознавать и российские производители. На современном этапе процессы брендирования активно используются не только частными компаниями, предприятиями и банками, но и в системе государственного управления. Брендирование территорий стало важным элементом регионального управления.
  В условия экономической стагнации, сложившейся в России в 2014-2015 годах, потенциальный покупатель значительно сократил свои затраты. В данной ситуации компаниям необходимо не только сохранение объемов реализуемых товаров и услуг, но и обеспечение их поступательного роста.
  Определяя бренд мы должны сказать о том, что он отчасти является инструментом виртуальным. Основные черты, позволяющие обеспечить его эффективность - узнаваемость, высокий уровень эмоционального воздействия на потребителя, успешную асоциативность с продукцией производителя.
  .........