Особенности маркетинговой деятельности транснациональных корпораций

• Номер работы:
  409266
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  10.05.2016
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1.Теоретические аспекты формирования маркетинговой деятельности транснациональных корпораций 5
  1.1.Исторические этапы формирования транснациональных корпораций 5
  1.2.Транснациональный маркетинг: понятие и функции 11
  2.Анализ маркетинговой деятельности транснациональной корпорации на примере «Procter & Gamble» 15
  2.1.Организационно–экономическая характеристика транснациональной корпорации «Procter & Gamble» 15
  2.2.Оценка развития транснациональной корпорации «Procter & Gamble» 17
  2.3.Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности транснациональной корпорации «Procter & Gamble» 21
  Заключение 34
  Список использованных источников 35
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Актуальность исследования данной темы заключается в том, что транснациональные компании играет важную роль в социальном и экономическом росте любой страны, в том числе и России, и их развитие ставиться во главу первостепенных государственных задач.
  Роль транснационального маркетинга в экономике – увеличение ее торговой результативности. На нынешнем этапе маркетинг понимается как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, способного не только прореагировать на развитие рыночной ситуации, но и самому видоизменять параметры окружающей среды, обеспечивая выход на рынок, расширение рынка, обеспечение безопасности рынка.
  Целью исследования является анализ маркетинговой деятельности транснациональной компании «Procter & Gamble».
  Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:
   рассмотреть теоретические аспекты формирования маркетинговой деятельности транснациональных корпораций;
   провести анализ маркетинговой деятельности компании «Procter & Gamble»;
  .........
  1. Теоретические аспекты формирования маркетинговой деятельности транснациональных корпораций
  
  1.1. Исторические этапы формирования транснациональных корпораций
  
  Среди сотни самых больших экономик в мире 52 являются транснациональными корпорациями, а 48 – государствами. Сегодня корпорации правят миром. Политическое лоббирование и глобальное влияние ТНК на экономику многих государств настолько велико, что они устанавливают правила игры не только для конкурентов, но и для целых государств.
  ТНК – это экономика, сопоставимая с масштабами отдельной страны. Некоторые корпорации можно по праву называть государствообразующими, так как они создают миллионы рабочих мест и имеют доходы, превышающие объемы ВВП многих стран мира .
  ТНК – это фирма, имеющая подконтрольные активы в нескольких странах и ведущая деятельность далеко за пределами родной страны.
  Специалисты ООН, изучающие международные корпорации с 1960–х, выделили три характерные для транснациональных корпораций черты: корпорация принимает решения через один руководящий центр, проводит согласованную политику и осуществляет единую стратегию; она имеет в составе единицы, расположенные в двух или более странах, юридическая форма и поле деятельности которых могут быть разнообразными; отдельные единицы в компании взаимосвязаны, влияют на деятельность друг друга, делятся знаниями, ресурсами и ответственностью.
  ......