Совершенствование рекламной деятельности предприятия сферы туризма на примере ООО ТА "Трейд Тревел"

• Номер работы:
  411713
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  07.06.2016
• Объем работы:
  72 стр.
• Содержание:
  Содержание
  ъ
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы рекламы в туризме 6
  1.1 Роль рекламы в деятельности коммерческой организации 6
  1.2 Функции рекламы и используемые рекламные носители в туризме 17
  1.3 Методы оценки эффективности рекламы 21
  Глава 2. Исследование рекламной деятельности ООО ТА «Трейд Тревел» 29
  2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО ТА «Трейд Тревел» 29
  2.2 Анализ организации рекламной деятельности ООО ТА «Трейд Тревел» 38
  2.3 Проблемы рекламной деятельности ООО ТА «Трейд Тревел» 44
  Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности ООО ТА «Трейд Тревел» 49
  3.1 Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО ТА «Трейд Тревел» 49
  3.2 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 59
  Заключение...........................................................................................................64
  Список использованных источников 67
  Приложения 71
  Приложение 1 71
  Приложение 2 72
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Актуальность темы исследования. В XXI веке реклама окончательно завоевала большинство сфер общественной жизни и представляет собой сформировавшегося явления, имеющего свои институциональные черты.
  Из сферы коммерческой деятельности реклама сегодня прони¬кла в социальную и политическую среды, стала важнейшим инструментом маркетинга, фир¬менного стиля компаний и средством паблик рилейшнз.
  Основ¬ным элементом, который способствует превращению качественной продукции в продукцию, которая пользуется устойчивым повы¬шенным спросом, т.е. в товар, отмеченный знаком «бренд», яв¬ляется реклама.
  Сегодня сложно назвать сферы и предметы, которые не могли бы быть носителями рекламы. Достаточно недавно появилась реклама в сети Интернет, которая по оценкам специалистов, в ближайшем будущем существенно потеснит все другие средства рекла¬мы. Интернет - беспрецедентное по масштабам рекламное про¬странство. Он предоставляет широкие возможности персонифика¬ции обращения к различным целевым аудиториям. Более того, одним из основных преимуществ интернета по сравнению с другими рекламоносителями является наличие обратной связи с адресатами рекламной информации, что в конечном счете позволяет изменить стратегию рекламной кампании во время ее проведения и, как след¬ствие, ведет к увеличению эффективности использования реклам¬ного бюджета.
  .............
  Глава 1. Теоретические основы рекламы в туризме
  1.1 Роль рекламы в деятельности коммерческой организации
  
  В соответствии с Федеральным законом РФ № 38-Ф3 от 13 марта 2006г. «О рекламе» реклама определяет¬ся как информация, распространенная любым спосо¬бом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направлен¬ная на привлечение внимания к объекту рекламирова¬ния, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке .
  Реклама - наиболее значимый элемент коммуникационного комплекса. Она оказывает большое потенциальное влияние на все остальные элементы этого комплекса (может привлекать широкие массы людей) и является самой дорогой .
  Рекламой принято называть оплаченную форму неличностного представления продукта и формирования спроса на него, а также формирование положительного имиджа предприятия.
  Реклама охватывает большой, географически разбросанный рынок, может многократно повторяться для одной и той же аудитории, хорошо сочетается и дополняет другие элементы маркетинговых коммуникаций. В отличие от системы public relations рекламная продукция полностью контролируется предприятием рекламодателем и обеспечивает броское и эффективное представление как продуктов или услуг, так и самой фирмы. В то же время реклама не обеспечивает диалог с потенциальным покупателем, не предполагает индивидуального подхода к каждому клиенту, традиционно велика бесполезная аудитория, т.е. те, для кого именно эта реклама не предназначена. .......