Общая характеристика психологических основ рекламы

• Номер работы:
  105554
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Психология
• Год добавления:
  24.12.2008 г.
• Куда сдавалась:
  институт психоанализа
• Объем работы:
  15 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  1. Познавательно-оценочная деятельность потребителя 4
  2. Основные мотивы обращения потребителя к рекламе 6
  3. Виды потребительских мотивов 7
  4. Психологические основы рекламной коммуникации 9
  5. Человек как субъект рекламной коммуникации 13
  Заключение 14
  Список использованных источников 15
  
  Список использованных источников
  1. Зазыкин В. Психология и психоанализ рекламы Психология рекламы // Телерадиоэфир. 1991. №2–5.
  2. Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С, 1999, С. 36
  3. Мудров А.Н. Как завладеть вниманием потребителя в рекламе http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/consumer_interest.htm
  4. Реклама как коммуникация http://psihreklama.ru/
  5. О смысле массовой коммуникации http://www.myorel.ru/adportal/?article=493
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Общая характеристика психологических основ рекламы
  Введение
  Психологию рекламы можно отнести к числу отраслей прикладной науки, популярность которых постоянно возрастает. Однако ее методологические и теоретические основы в современной научной литературе до сих пор четко не определены, в частности, неясны предмет и основные задачи, что неизбежно сказывается на выборе методов работы специалистов на практике. Многие рекламисты искренне убеждены, что психология рекламы прежде всего должна разрабатывать и использовать приемы психологического воздействия, направленные на стимулирование продаж товаров и услуг, которое оплачивает рекламодатель.
  Целью написания реферата является изучение общей характеристики психологических основ рекламы.
  Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
  1. Описать особенности познавательно-оценочной деятельности потребителя;
  2. Изучить психологические основы рекламной коммуникации: модель Шеннона - Вивера, FTF-коммуникация, массовая коммуникация.
  3. Рассмотреть основные мотивы обращения потребителя к рекламе
  4. Рассмотреть виды потребительских мотивов: утилитарные, эстетические, мотивы престижа, достижения, традиции;
  5. Описать человека как субъект рекламной коммуникации
  При написании реферат использовалась литература, статьи в научных журналах, нормативно-правовые акты.