Специфика продвижения гостиничного продукта

• Номер работы:
  106199
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  23.12.2008 г.
• Куда сдавалась:
  РГУТИС
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  
  Глава 1. Теоретическая основа маркетинга гостиничного продукта 5
  1.1 Особенности маркетинга услуг 5
  1.2 Сегментирование рынка гостиничных услуг 7
  
  Глава 2. Специфика продвижения гостиничного продукта на примере гостиниц и отелей Санкт-Петербурга 17
  2.1 Общие методы продвижения гостиничных продуктов (услуг) 17
  2.2. Специфические методы продвижения гостиничных продуктов (услуг) 20
  
  Глава 3. Аналитика западного опыта продвижения гостиничного продукта 23
  3.1 Льготные программы 23
  3.1 Цепочка гостиниц 25
  
  Заключение 26
  Список использованной литературы 27
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Специфика продвижения гостиничного продукта
  Введение
  Переход к рыночной экономике объективно сопровождается постепенным созданием конкурентной среды во всех отраслях экономики. Это обстоятельство, в свою очередь, обуславливает необходимость внесения адекватных изменений в систему и методы управления фирмами независимо от их размеров и профиля деятельности.
  Гостиничная индустрия сегодня представляет собой отрасль с растущим уровнем конкуренции на рынке гостиничных ус луг. Несмотря на трудное становление рыночных отношений в России за последние годы открылось немало отелей . Новые предприятия создаются, но через некоторое время часть из них не выдерживает конкуренции и выходит из бизнеса. Конкуренция — сильный стимул для улучшения работы гостиницы.
  До настоящего времени в отечественной экономической литературе индустрия гостеприимства не рассматривалась в качестве одного из эффективных направлений развития экономики. Гостеприимство привыкли считать формой проведения досуга, а отнюдь не как доходную статью бюджета. Важнейшие сферы гостиничного хозяйства (управление, финансирование, дизайн) являются резервами повышения его конкурентоспособности.
  Но проблема совершенствования управления потенциалом гостиничных предприятий, система продвижения гостиничных услуг недостаточно изучены и освещены в литературе, до настоящего времени нет системных научных разработок в этих области. Этим определена актуальность данной работы.
  Цель данной работы – анализ специфики продвижения гостиничного продукта.
  Для достижения цели необходимо решить ряд задач:
  1. Дать теоретическую основу маркетинга услуг вообще и маркетинга гостиничного продукта в частности;
  2. Исследовать специфику продвижения гостиничного продукта на примере конкретных гостиниц;
  3. Провести аналитическое исследование западного опыта в этой области.
  Гипотеза – эффективное продвижение гостиничных продуктов возможно только при грамотном сегментировании этого рынка.
  Объектом исследования является рынок гостиничных продуктов