Домашнее задание. Анализ кейса

• Номер работы:
  107262
• Раздел:
  Все работы   →   Контрольные работы   →   Стратегический менеджмент и стратегия развития
• Год добавления:
  18.01.2009 г.
• Куда сдавалась:
  ЕМВА ВШБ МГУ
• Объем работы:
  6 стр.
• Содержание:
  Часть 1
  Часть 2.
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Домашнее задание. Анализ кейса
  «Шестерочка»
  В универсамах торговой сети «Шестерочка» розничная цена пива «Старый мельник» светлое (стеклянная бутылка 0,5 л.) 17 рублей. Закупочная цена, с учетом доставки пива до магазина, составляет 11 руб. Соответственно, разница между розничной и закупочной ценами 6 руб. за бутылку. Такая же (6 руб.) разница между озничной и закупочной ценами существует и по другим сортам пива, близким по цене и качественным параметрам к пиву «Старый мельник» светлое
  Анализ объемов продаж за предыдущие 2 года показал, что при неизменных ценах в течение осенне-зимнего периода (октябрь-март) ежемесячные объемы продаж пива практически не меняются.
  Торговая сеть «Шестерочка» включат 62 универсама в г. Москве. Совокупный месячный объем продаж пива «Старый мельник» светлое в октябре составлял 320000 бутылок, совокупный объем продаж других сортов пива составлял 3 520 000 бутылок.
  Девиз торговой сети:«Низкие цены». Социальный состав покупателей и уровень их доходов примерно одинаков во всех универсамах торговой сети.
  
  Часть 1
  
  В универсаме №1 торговой сети проводится ценовой эксперимент. В ноябре цена на бутылку пива (стекло, 0,5 л.) Старый мельник светлое снижается с 17 до 16 руб. При этом объем продаж увеличивается с 3000 в октябре до3300 бутылок в ноябре.
  
  Какие рекомендации по ценообразованию можно дать руководству торговой сети на основе этой информации?
  Часть 2.
  
  В универсаме №2 проводится ценовой эксперимент. В ноябре цена на бутылку пива (стекло, 0,5 л.) Старый мельник светлое повышается с 17 до 18 руб. При этом объем продаж снижается с 5000 в октябре до4250 бутылок в ноябре.
  При этом объем продаж других сортов алкогольного пива возрастает на 600 ед., с 44000 в октябре до 44600 в ноябре (за единицу измерения взята емкость 0,5 л.).
  
  1. Какие рекомендации по ценообразованию можно дать руководству торговой сети на основе этой информации?
  2. Как изменится величина прибыли от реализации пива во всех универсамах сети, если Ваши рекомендации будут приняты.