Реклама и архетипы

• Номер работы:
  115981
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  14.05.2009 г.
• Куда сдавалась:
  Академия Натальи Нестеровой
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Введение 3
  1 Теоретические аспекты сущности рекламы 4
  1.1 Реклама, ее сущность и особенности 4
  1.2 Плюсы и минусы рекламы 5
  1.3 Стратегии рекламных агентств 6
  2 Реклама и архетипы 13
  2.1 Архетипы в рекламе 13
  2.2 Сходства и различия между сказкой и рекламой 14
  2.3 Методы использования архетипов в рекламе 16
  2.4 Создание и продвижение брэнда на основе использования архетипов в рекламе 19
  3 Сущность рекламного рынка России 29
  Заключение 32
  Список использованной литературы 33
  
  Список использованной литературы
  
  
  1. Галумов Эраст. Основы PR. М.: «Летопись XXI».- 2004.- 376 с.
  2. Джевкинс Ф. Реклама. Москва: «АСТ».-2007.- 407 с.
  3. Джим Эйтчисон. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке = Cutting Edge Advertising: How to Create the World's Best Print for Brands in the 21-st Century. - 2-е изд. - М.: «Вильямс», 2007. – 952 с.
  4. Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. - 2-е изд. - СПб.: «Питер», 2002. - 740 с.
  5. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: «Рефл-бук».- 2007.- 359 с.
  6. Мардас О. А., Мардас А. Н. Организационный менеджмент: Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2006.-452 с.
  7. Сержио Зимен. Бархатная революция в рекламе. Москва: «Арика».-2007.- 299 с.
  8. Батурин Р. Архетипы в рекламе // Реклама в регионах.- Архетипы в рекламе
  9. Брэнды – это старые мифы о главном. // Рекламные идеи № 3 (44), осень 2003.
  10. Иудин А.А. Бренд на основе архетипов: национальная специфика // Деловая тактика.- 2009
  11. Jung C.G. Die Dynamik des Unbewussten. Ges. Werke. Bd. 8. Zurich: Rascher, 1967.-852 р.
  12. Jung C.G. Von den Wurzeln des Bewusstseins. Zurich: Rascher, 1954.- 537 p.
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реклама и архетипы
  Введение
  
  
  Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке .
  Архетипы – это универсальные изначальные врождённые психические структуры, составляющие содержание коллективного бессознательного, распознаваемые в нашем опыте и являемые, как правило, в образах и мотивах сновидений. Те же структуры лежат в основе общечеловеческой символики мифологических рассказов, волшебных сказок, художественных произведений.
  Так, Понятие «архетип» ввел в современную науку основатель аналитической психологии К.-Г. Юнг. Сходные представления имелись у Платона и Августина, аналогию с архетипами можно найти у «коллективных представлений» Дюркгейма, у «априорных идей» Канта.
  Целью данной работы является изучение сущности понятия «реклама» и «архетипы».
  Таким образом, к основным задачам работы следует отнести следующие:
  • изучение сущности понятия рекламы;
  • изучение плюсов и минусов рекламы;
  • изучение сущности рекламных агентств и их стратегий;
  • изучение особенностей архетипов в рекламе;
  • изучение сходств и различий между сказкой и рекламой;
  • изучение методов использования архетипов в рекламе;
  • изучение особенностей российского рекламного рынка;