Профессиональные ассоциации в области PR: организация работы и функции

• Номер работы:
  117401
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  13.04.2009 г.
• Куда сдавалась:
  РГГУ
• Объем работы:
  36 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  
  Введение 3
  
  Глава 1. PR-деятельность в управлении социально-экономическими системами 5
  
  Глава 2. Профессиональные ассоциации в области PR: организация работы и функции 15
  
  2.1. Зарубежные ассоциации в области PR 15
  2.2. Профессиональная хартия Международного комитета ассоциаций PR-консультантов 18
  2.3. Отечественные ассоциации 22
  
  Заключение 33
  
  Использованная литература 37
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Профессиональные ассоциации в области PR: организация работы и функции
  Введение
  
  На сегодняшний день существует более пятисот определений PR, отражающих наличие самых разных концепций и точек зрения на предмет.
  Например, обобщенное: «Паблик рилейшнз - это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации».
  Лаконичное: «PR - это формирование общественного мнения о товаре, человеке, компании, событии».
  Циничное: «PR - это искусство формирования благоприятного отношения общественности к фирме путем создания представления о том, что фирма выпускает и продает товар только в интересах покупателя, а не ради получения прибыли».
  Запутанное: «PR - это комплекс информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию отношений внутри проекта, между участниками проекта, между проектом и его окружением с целью реализации данного проекта».
  Однако наилучшим и наиболее адекватным современной практике многие считают определение, предложенное профессорами Лоуренсом В. Лонги и Винсентом Хазелтоном. Они описывают связи с общественностью как «коммуникативную функцию управления, посредством которой организации адаптируются к окружающей их среде, меняют (или же сохраняют) её во имя достижения своих организационных целей». Данное определение представляет собой новейшую теорию, описывающую связи с общественностью как нечто большее, нежели просто формирование в обществе тех или иных точек зрения.
  России необходима актуальная коррекция имиджа и имиджевых мероприятий в соответствии с принципами современной идентичности. Для чего необходимо привести в соответствие и представление имиджа государства не только в историко-культурном аспекте, но и ценностям, принятым в современном зарубежном обществе. Роль профессиональных ассоциаций в данном процессе, по мнению А. Глазырина, заключается в публичной экспертизе проектов, провайдинге, организации серьезной комплексной репутационной деятельности.
  Рост числа профессиональных ассоциаций отражает серьезность усилий, предпринимаемых многими специалистами в области PR в целях придания этой функции должного статуса и дальнейшей ее профессионализации. В одном из справочников насчитывается 215 таких групп в 72 странах; общее число членов этих групп превышает 150 тыс. человек. Несмотря на то что эти ассоциации включают лишь небольшую часть тех, кто работает в сфере паблик рилейшенз, они оказывают существенное влияние с помощью своих публикаций, конференций, семинаров, конкурсных программ и деятельности в поддержку PR.
  Ассоциации выступают профессиональной площадкой для реализации самых смелых идей и дает возможность участникам практически реализовывать PR-проекты, проводить исследовательские проекты, работать в команде, совершенствовать и повышать профессионализм.