Создание и продвижение бренда

• Номер работы:
  173552
• Раздел:
  Все работы   →   Контрольные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  17.12.2010 г.
• Объем работы:
  21 стр.
• Содержание:
  1. Пример зонтичного бренда 3
  2. Описание компании 3
  3. Продукт и 3 уровня модели продукта 4
  4. Сегментация целевой аудитории, описание профиля потребителя 4
  5. Метод весовых коэффициентов 5
  6. SWOT-анализ 5
  7. Рецепт бренда 7
  8. Концепция бренда 11
  9. Выбор каналов коммуникаций 12
  10. Методы продвижения бренда 19
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Создание и продвижение бренда
  1. ПРИМЕР ЗОНТИЧНОГО БРЕНДА
  
  Корпоративные торговые марки часто служат в качестве "зонтика", который распределяет ценность марки на ряд подчиненных суб¬марок. Эти суб-марки получают преимущества и от корпоративной марки и от продукта. На практике, товарные и корпоративные марки часто используются совместно, перенося ассоциации корпоративной марки на продукт. Как правило, в названии продукта, к которому применяется зонтичный брэнд, будет звучать и название конкретной модели товара, и название компании-производителя. Мы рассмотрим бренд Pepsi.
  4. СЕГМЕНТАЦИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ, ОПИСАНИЕ ПРОФИЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
  
  Как руководство «Кока-колы», так и руководство «Пепсико» намерены продолжать политику сегментирования рынка при создании новых товаров. Брайан Дайсон, президент компании «Кока-кола США» говорит, что его фирма, вероятно, будет нацеливаться на более мелкие, чем раньше, сегменты рынка, возможно, предложит напитки на основе соков или негазированные напитки, а может быть, займется и выпуском питательных напитков.
  7. РЕЦЕПТ БРЕНДА
  
  В 1940 году Pepsi внесла свой вклад в развитие истории рекламы, создав первую рекламную песенку, которая со временем стала хитом и была переведена на 55 языков. Появился новый, более современный логотип.