Создание и продвижение бренда

• Номер работы:
  173210
• Раздел:
  Все работы   →   Контрольные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  17.12.2010 г.
• Объем работы:
  14 стр.
• Содержание:
  1. Пример зонтичного бренда 3
  2. Описание компании 3
  3. Продукт и 3 уровня модели продукта 4
  4. Сегментация целевой аудитории, описание профиля потребителя 5
  5. Метод весовых коэффициентов 7
  6. SWOT-анализ 8
  7. Рецепт бренда 9
  8. Концепция бренда 11
  9. Выбор каналов коммуникаций 11
  10. Методы продвижения бренда 13
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Создание и продвижение бренда
  
  1. ПРИМЕР ЗОНТИЧНОГО БРЕНДА
  
  Корпоративные торговые марки часто служат в качестве "зонтика", который распределяет ценность марки на ряд подчиненных суб¬марок. Эти суб-марки получают преимущества и от корпоративной марки и от продукта. На практике, товарные и корпоративные марки часто используются совместно, перенося ассоциации корпоративной марки на продукт. Как правило, в названии продукта, к которому применяется зонтичный брэнд, будет звучать и название конкретной модели товара, и название компании-производителя. Мы рассмотрим бренд Colgate.
  3. ПРОДУКТ И 3 УРОВНЯ МОДЕЛИ ПРОДУКТА
  
  Товар - все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
  Общеизвестна основная заповедь маркетинга: "Если у вас нет товара, значит у вас ничего нет".
  4. СЕГМЕНТАЦИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ, ОПИСАНИЕ ПРОФИЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
  
  Анализ рынка средств для гигиены зубов выявил, что покупателей привлекают следующие выгоды: белые зубы, свежее дыхание, приятный вкус, предотвращение кариеса, защита десен, низкая цена. Если спросить покупателя, какие из этих шести свойств он ищет, обычно дается ответ, что все.