Концепция сегментации рынка

• Номер работы:
  179785
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Стратегический менеджмент и стратегия развития
• Год добавления:
  10.03.2011 г.
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Сегментация рынка. Общие сведения 4
  Глава 2. Процесс сегментации рынка 5
  Глава 3. Способы сегментации рынка 6
  Глава 4. Этапы процесса сегментации рынка 21
  Заключение 24
  Список использованных источников 25
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Концепция сегментации рынка
  Введение
  Современное состояние рыночной экономики предполагает обязательное использование различных стратегических решений, направленных на изучение и стимулирование рынка. К одной из таких стратегий относится сегментация рынка.
  Целью настоящей работы являлось рассмотрение понятия сегментации, ее процесса, представление способов сегментации и этапов ее проведения.
  Для осуществления данной цели были решены следующие задачи:
  - дано несколько определений сегментации в видении отечественных и зарубежных авторов;
  - показан процесс сегментации рынка, как неотъемлемой части правильной стратегической политики фирмы;
  - подробно рассмотрены основные способы сегментации, включающие в себя разнообразные методы сбора данных по разным базисам, а также показаны их достоинства и недостатки;
  - разобраны этапы проведения сегментации, образующие полный план действий по сегментации для специалиста по стратегическому менеджменту.
  Предметом данного реферата служила концепция сегментации рынка, а объектом ее теоретические и практические положения, способы и цели как маркетинговой стратегии.
  
  
  Глава 1. Сегментация рынка. Общие сведения
  Сегментация рынка (Market segmentation) - стратегия маркетинга, при которой крупный гетерогенный рынок разбивается на небольшие более однородные сегменты, и разрабатывается собственная программа маркетинга для каждого сегмента [3, С. 704].
  Сегментация (сегментирование) рынка — разделение конечных потребителей некоторого продукта на отдельные классы и группы, объединяющие потребителей с близкими потребительскими предпочтениями. Основана на методах классификации и статистической группировки.
  В основе сегментации находится продукт, охарактеризованный через его потребительские свойства. Сегментация предполагает существование соответствия между характеристиками потребителей и свойствами товара [2, С. 451].
  .......................
  Список использованных источников
  1.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского.- СПб. : Наука, 1996. - 589 с.
  2.Управление маркетингом под ред. Короткова А.В., Синяевой И.М., М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 463 с.
  3.Шив Чарльз Д. Курс МВА по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер. с англ. - М.: Альпина Паблишер, 2003. - 717 с.
  4.Regis McKenna, «Marketing Is Everything», Harvard Business Review, January-February 1991, pp. 65-79.
  5.William Taylor, «The Business of Innovation: An Interview with Paul Cook», Harvard Business Review, March-April 1990, pp. 97-106.