Особенности коммуникации на примере Отдела Внешних Сношений Русской Православной Церкви (ОВЦС)

• Номер работы:
  183194
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  10.06.2011 г.
• Объем работы:
  85 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы функционирования Отдела внешних церковных связей Московского Патриархата (ОВЦС) 6
  1.1. Историческая справка о деятельности ОВЦС 6
  1.2. Характеристика деятельности ОВЦС 10
  1.3. Особенности коммуникаций в конфессиональной среде 15
  Выводы по главе 1 28
  Глава 2. Анализ коммуникационной политики Отдела Внешних Сношений Русской Православной Церкви 30
  2.1. Коммуникационная политика Русской Православной Церкви 30
  2.2. Сравнительный анализ православной рекламы с методами пропаганды иных конфессий на территории России 52
  Выводы по главе 3 65
  Глава 3. Направления совершенствования коммуникационной политики Отдела Внешних Сношений Русской Православной Церкви 66
  Выводы по главе 3 77
  Заключение 79
  Список литературы 82
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности коммуникации на примере Отдела Внешних Сношений Русской Православной Церкви (ОВЦС)
  Введение
  
  Маркетинговые инструменты все активнее проникают во все сферы нашей жизни. Уже никого не удивляют книги и статьи по маркетингу аэрокосмической отрасли или маркетинговой работе в салоне красоты. Издается журнал "Политический маркетинг", где можно найти рекомендации по организации избирательных компаний и партийному строительству. Даже компании-монополисты обращаются к маркетинговым.
  Вспомним, что, прежде всего, маркетинг позволяет идентифицировать и удовлетворить человеческие и социальные потребности. Одно из самых коротких определений маркетинга звучит так: маркетинг - это "прибыльное для компании удовлетворение потребностей других людей". А потребности у людей могут быть самые разнообразные, в том числе и духовные.
  Глава 2. Анализ коммуникационной политики Отдела Внешних Сношений Русской Православной Церкви
  2.1. Коммуникационная политика Русской Православной Церкви
  
  Коммуникационный менеджмент РПЦ развивался на протяжении последних 10-15 лет под влиянием ряда факторов. Среди них главнейшим является распад СССР.
  Демократизация, в свою очередь, привела к тому, что отношение властей к религии стало гораздо более лояльным, и РПЦ получила возможность открыто обращаться к людям. Однако наряду с РПЦ такую возможность получили и представители других конфессий. Проблема заключается в том, что зарубежные религиозные организации, придя в Россию, уже имели большой PR-опыт, в то время как РПЦ его не имела, а население было благодатной почвой, что привело к массовому появлению различных сект и оттоку исконно русских людей в другие, неправославные религиозные организации.
  Руководство РПЦ пытается бороться с этим процессом. Есть идеи, но они тонут в сложившемся стихийном PR, их реализация затруднена в силу отсутствия инструментов или неумения ими воспользоваться. Официальные структуры РПЦ пытаются позиционировать Православие как духовное наследие России, без которого немыслима наша культура и, что особенно важно, государственность. Это необходимый и важный момент, в том числе в смысле оправдания того особого статуса, на который РПЦ претендует. Второе основное направление попыток РПЦ создать свой образ – пропаганда той идеи, что "Церковь это не духовный заповедник" - она находится в потоке современной жизни и готова участвовать в ней.