Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Товарная политика компании BP
Введение
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Решения в области товарной политики являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга, так как цена, сбытовая и коммуникативная политики основываются на особенностях товара.
Объектом исследования курсовой работы является ТНК-ВР.
Целью курсовой работы является разработка эффективной товарной политики фирмы, основанная на комплексном анализе его финансово-экономического состояния, на данных показателей ассортимента и изучение теоретических аспектов выбранной темы. Для достижения цели поставлены следующие задачи:
.................
1.Организационно-экономическая характеристика British Petroleum
Глобальная компания, к середине 20 века действовавшая как англо-иранская British Petroleum, к сегодняшнему дню прошла через многочисленные международные слияния и поглощения и сейчас известна как BP, включающая также такие известные имена как AMPM, ARAL, ARCO и Castrol и ведущая операции по всему миру. Сфера деятельности включает практически полный диапазон энергоресурсов и их производных: разведка, добыча, переработка нефти и газа, возобновляемые и альтернативные источники энергии (ветер, солнце, водород) и т.д.
Наиболее масштабным российским проектом ВР стало создание в 2003 году совместной компании ТНК-ВР (www.tnk-bp.com) в результате слияния российских нефтегазовых активов ВР с активами группы Alfa - Access Renova / Тюменская нефтяная компания с долевым участием 50/50. Также ВР принадлежит 50%-ная доля в компании "Славнефть". Основным местами активности ТНК-ВР являются богатые месторождения Сибири и Каспийский трубопровод, в то время как сама ВР вовлечена на Дальнем Востоке России в три сахалинских проекта, разрабатываемые в рамках альянса с "Роснефтью".
На Дальнем Востоке России ВР совместно с "Роснефтью" разрабатывает на острове Сахалин три проекта:
................
Список литературы
1.Амблер Т. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2004. -456 с.
2.Амблер Тим, Практический маркетинг – Санкт-Петербург, Питер, 2008. – 400 с.
3.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг – Москва, Экономика, 2009, – 679 с
4.Белкин Б.Ю. Сущность управления маркетингом // Маркетинговые исследования, 2009, № 3.
5.Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – Санкт-Петербург. Питер, 2009. – 240 с.
6.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. – 345 с.
7.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2006. – 215 с.
8.Моисеева Н.К., Костина Г.Д. Маркетинговые исследования. – Москва, МГИЭТ 2004. – 216 с.
.......................