Товарная и ценовая политика

• Номер работы:
  1264
• Раздел:
  Все работы   →   Ответы на вопросы /ГОСы и экзамены   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  18.01.2000 г.
• Количество страниц:
  16 стр.
• Содержание:
  1. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА 3
  2. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА 10
  ЛИТЕРАТУРА 16
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Товарная и ценовая политика
  Товарная политика предполагает определенный курс действий товаро¬производителя или наличие у него заранее обдуманных принципов пове¬дения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по: формированию ассортимента и его управлению; поддержанию конкурен¬тоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оп¬тимальных товарных ниш (сегментов); разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров. Отсутствие то¬варной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или преходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Принимаемые руководителем текущие решения в таких случаях нередко основываются исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учи¬тывающем долговременные интересы.
  Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизи¬ровать процесс обновления "товарного ассортимента, но и служит для руко¬водства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации. Отсутствие генерального кур¬са, без которого нет и долгосрочной товарной политики, может привести к неправильным решениям, распылению сил и средств, отказу от запуска из¬делий в производство, когда на это уже затрачены огромные средства.
  Товарная политика, хотя и очень важная, но тем не менее лишь составная часть хозяйственной и маркетинговой политики предприятия. В силу этого принцип «товар выбирает покупателя» в сочетании с созда¬нием для покупателей широких возможностей выбора должен закладывать¬ся непосредственно в производстве. Система конструирования, моделирова¬ния, дизайна, механизм стимулирования должны ориентироваться на кон¬кретного потенциального потребителя, в расчете на которого производитель должен выпускать товары.
  Разработка и осуществление товарной политики требуют соблюдения как минимум следующих условий: четкого представления о целях произ¬водства, сбыта и экспорта на перспективу; наличия стратегии производ¬ственно-сбытовой деятельности предприятия; хорошего знания рынка и характера его требований; ясного представления о своих возможностях и ресурсах (исследовательских, научно-технических, производственных, сбы¬товых) в настоящее время и в перспективе.