Разработка наружной и интерьерной рекламы как эффективный способ привлечения внимания, информирования, стимулирования доверия потребителей на примере оператора связи "МТС"

• Номер работы:
  187479
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  01.06.2011 г.
• Объем работы:
  119 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 2
  Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 6
  1.1 Понятие рекламы, ее виды, функции и цели 6
  1.2 Особенности наружной и интерьерной рекламы 12
  1.3 Оценка эффективности воздействия рекламы 40
  Глава 2. Анализ рынка сотовой связи 50
  2.1 Изменения и тенденции на рынке связи 50
  2.2 Конкурентный анализ 53
  2.3 Анализ наружной и интерьерной рекламы ведущих сотовых операторов 58
  Глава 3. Разработка наружной и внутренней рекламы для ОАО «МТС» 64
  3.1 Описание компании 64
  3.2 Описание технического задания 77
  3.3 Разработка вариантов наружной и внутренней рекламы, привлекающей внимание 78
  3.4 Выбор лучшего варианта 94
  3.5 Оценка экономической эффективности 97
  Заключение 101
  Список литературы 105
  Приложения 110
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка наружной и интерьерной рекламы как эффективный способ привлечения внимания, информирования, стимулирования доверия потребителей на примере оператора связи "МТС"
  Введение
  
  В течение последних нескольких лет рынок услуг сотовой связи в Рос-сии развивался очень высокими темпами. Продолжительное время наблюда-лось ежегодное удвоение абонентов сотовой связи, что было обусловлено по-стоянным расширением целевых сегментов и охватом все более широких слоев населения, а также снижением уровня цен, как на услуги, так и на або-нентское оборудование. В 2005 году впервые наметилась, а с 2007 года про-должилась тенденция снижения темпов роста абонентской базы операторов сотовой связи, что типично для ситуации постепенного насыщения рынка. В течение 2010 года среднеквартальные темпы прироста абонентов остались примерно на том же уровне, что и в аналогичном периоде прошлого года и составили около 3% .
  2.2 Конкурентный анализ
  
  Основными конкурентами в масштабах России являются федераль-ные операторы сотовой связи: МТС, Билайн и МегаФон. На уровне от-дельно взятых регионов конкурентами являются несколько региональных со-товых компаний, таких как Tele, Смартс, Уралсвязьинформ , а также ряд ре-гиональных операторов, преимущественно действующих в пределах одного субъекта Российской Федерации. Кризис не помеха и в настоящее время, ве-дущие операторы сотовой связи продолжают активизировать свою марке-тинговую и рекламную политику. Основные задачи в области маркетинга: контроль оттока клиентов к конкурентам, повышение качества сервиса, мно-гие операторы заняты совершенствованием качества услуг роуминга и опти-мизации между операторского взаимодействия. В поиске новых рыночных ниш сотовые компании стали активно развивать направления в области услуг междугородней и международной связи, компании МТС, Мегафон и Билайн намерены серьезно оптимизировать расходы в данном сегменте рынка, но по мнению экспертов скорее всего это не приведет к снижению тарифов для пользователей. Ведущая тройка сотовиков нацелена на дальнейшее укрепле-ние своих позиций, используя и создавая условия, определяющие конкурен-тоспособность на рынке.