Методы маркетингового исследования спроса на товары длительного пользования

• Номер работы:
  191762
• Раздел:
  Все работы   →   Отчет о прохождении практики   →   Менеджмент - Антикризисное управление
• Год добавления:
  26.05.2011 г.
• Объем работы:
  17 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Анализ удовлетворяемых товаром потребностей и функциональный анализ товара 4
  2.Проведение маркетингового исследования 6
  Заключение 16
  Список используемой литературы 17
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Методы маркетингового исследования спроса на товары длительного пользования
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В России многие фирмы уделяют мало внимания маркетингу в своей деятельности, оставаясь верными старым методам. Тем не менее, осуществляя мероприятия маркетингового комплекса, проводя различные маркетинговые исследования, российские предприятия могут достичь существенного улучшения результатов своей работы и повысить экономическое состояние страны. В связи с тем, что рынок насыщен различными товарами и услугами продавцы должны тщательно и всесторонне изучать рынок, спрос, вкусы и потребности потребителей, ориентировать производство на эти требования.
  Данный план маркетинга состоит из анализа производства и продаж автомобиля ЛАДА PRIORA производитель ОАО «АвтоВАЗ», а также мероприятий, разработанных по результатам выделения проблем и постановки перспективных задач, а так же сравнение данного автомобиля с основным конкурентом корейским автомобилем HYUNDAI ACCENT.
  1. АНАЛИЗ УДОВЛЕТВОРЯЕМЫХ ТОВАРОМ ПОТРЕБНОСТЕЙ И ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ТОВАРА
  
  Маркетинг к удовлетворению потребностей потребителей подходит через аксиому рационального поведения, которая гласит:
  «Каждый человек стремится имеющиеся у него потребности удовлетворить максимально полным образом».
  Следовательно, сопоставляя свои потребности с имеющимися у него возможностями и ресурсами, человек выбирает тот товар или продукт (услугу) из числа доступных, которая может максимально удовлетворить его потребности.
  2.ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  
  Маркетинговые исследования – это систематическая разработка, сбор, анализ и обобщение данных и выводов, относящихся к особой маркетинговой ситуации. Подобные данные (информация) в условиях рыночной экономики необходимы для принятия правильных маркетинговых и прочих (производственных, организационных, кадровых и т.п.) решений.
  Для эффективного управления организацией и принятия управленческих решений руководство ОАО «АвтоВАЗ» нуждается в информации по исследованию рынка и исследованию конкурентной среды.
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • Цель АвтоВАЗа - привлечь как можно больше покупателей, сэкономив при этом на качестве выпускаемого товара, т.е. сведя фактические издержки к минимуму. При этом, облачив старый товар в новую форму, выдать его за новый и современный. (это непосредственно про ЛАДА ПРИОРА)