Product Placement как вид маркетинговых коммуникаций: менеджмент, стратегии, традиционные и инновационные технологии

• Номер работы:
  192027
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  03.06.2011 г.
• Объем работы:
  32 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 4
  1. Теоретические аспекты product placement как маркетинговой коммуникации 6
  1.1 Основные понятия product placement и техники эффективного применения 6
  1.2 Типы и каналы распространения product placement 9
  1.3 Аудитория product placement и ее отношение к РР-включениям 12
  2. Практическое применение Product Placement как инструментa маркетингового PR 15
  2.1 Технология Product Placement в России 15
  2.2 Анализ рименения Product Placement 17
  3. Рекомендации и предложения относительно применения product placement 22
  3.1 Особенности ценообразования на рынке product placement 22
  3.2 Отличия и преимущества product placement от других видов рекламы 24
  Заключение 29
  Список использованной литературы 31
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Product Placement как вид маркетинговых коммуникаций: менеджмент, стратегии, традиционные и инновационные технологии
  Аннотация
  
  В работе рассмотрен такой вид маркетинговых коммуникаций как Product placement. Это размещение определенной торговой марки или самого товара / услуги в кино с рекламными целями. Смысл размещения состоит не столько в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения.
  Как стало понятно, Product placement относительно новое явление в рекламе, чем вызывает массу вопросов у рекламодателей. Оно имеет свои плюсы и минусы.
  Постоянно меняющаяся российская действительность, недостаток квалифицированных специалистов в данной области, недостаток законодательной базы, отсутствие четкой схемы ценообразования еще больше отдаляет российских предпринимателей от использования такой стратегии. Чтобы как-то изменить ситуацию, необходимо проинформировать рекламодателей о Product placement и его перспективах. Это может быть сделано как через публикации, так и путем проведения соответствующих мероприятий - семинаров, презентаций с приглашением зарубежных специалистов - что более эффективно.
  Задачи, которые были решены в данной работе:
  • Основные понятия product placement и техники эффективного применения;
  • Типы и каналы распространения product placement;
  • Аудитория product placement и ее отношение к РР-включениям;
  • Технология Product Placement в России;
  • Анализ рименения Product Placement;
  • Особенности ценообразования на рынке product placement;
  • Отличия и преимущества product placement от других видов рекламы.
  Работа содержит: 32 страницы, 1 таблица, 5 рисунков, 26 источников литературы.