Сравнительный анализ особенностей рекламы платных медицинских услуг в бесплатных и платных российских газетах

• Номер работы:
  203079
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  30.11.2011 г.
• Объем работы:
  14 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Требование к рекламе медицинских услуг 4
  2. Особенности рекламы в платных и бесплатных российских газетах 8
  Заключение 13
  Список использованной литературы 14
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сравнительный анализ особенностей рекламы платных медицинских услуг в бесплатных и платных российских газетах
  До недавнего времени единственным монополистом в сфере предоставления медицинских услуг являлось государство, то в наши дни его господствующие позиции пошатнулись благодаря работе конкурентов – частных клиник, медицинских центров, кабинетов врачей и т.д. Несмотря на платный характер предоставления медицинских услуг в упомянутых учреждениях, их деятельность оказывает позитивное влияние на развитие системы здравоохранения в целом, ибо конкуренция – двигатель прогресса!
  Однако прежде, чем составить достойную конкуренцию государственным лечебно-профилактическим учреждениям (ЛПУ), частные медицинские центры должны пройти нелегкий путь становления. Последний, связан не только со сбором разрешительной документации и поиском финансовых средств, необходимых для полноценной реализации проекта, но и с рекламной кампанией. Да, сегодня уже недостаточно просто построить (арендовать) здание под медицинский центр и нанять квалифицированный медперсонал. Не менее значимой видится продуманная реклама медицинских услуг, предоставляемых в стенах центра. Без нее, как ни крути, молодой частной клинике будет очень трудно успешно осуществлять конкурентную борьбу с другими ЛПУ. И именно поэтому медицинская реклама является определяющей на пути становления и успешного развития частных медицинских центров, клиник и кабинетов.
  Кстати при размещении рекламы медицинских услуг, она должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний, необходимости ознакомления с инструкцией и получения консультаций специалиста.
  Проведя сравнительный анализ особенностей рекламы платных медицинских услуг, можно отметить, что реклама в платной российской газете будет выглядеть «выигрышнее», т.к. скорее всего медицинский центр подаст его в специализированный журнал, где по оформлению рекламы помогут журналисты, имиджмейкеры, разместят для удобного поиска.
  Особенность рекламы в бесплатных газетах выигрывает только тиражом и широким распространением. А вот качество и достоверность рекламы будет слабым.