Брэнд и способы его создания

• Номер работы:
  214039
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  02.04.2012 г.
• Объем работы:
  34 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  1 Стратегия создания бренда " RUUKKI " компании "Мир кровли" 5
  1.1 Организационно-экономическая характеристика "Мир кровли" 5
  1.2 Маркетинговая цель создания бренда "RUUKKI" 9
  1.2.1 Миссия бренда "RUUKKI" 9
  1.2.2 Структура ассортиментного портфеля бренда "RUUKKI" 10
  1.2.3 Этапы создания бренда "RUUKKI " 11
  1.3 Позиционирование бренда "RUUKKI " 13
  2 Рекомендации и мероприятия по совершенствованию процесса брендинга компании "Мир кровли" 23
  2.1 Рекомендации по формированию ассортимента продукции с учетом потребностей клиентов 23
  2.2 Рекомендации по завоеванию и удержанию постоянных клиентов 26
  2.3. Рекомендации по работе персонала 28
  Заключение 31
  Список использованных источников 32
  Приложение 34
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Брэнд и способы его создания
  Введение
  
  Маркетинговая деятельность предприятия начинается с анализа рыночной ситуации, для получения первичного представления о которой необходимо сформулировать ответы на четыре вопроса.
  1. Где мы находимся? Ответ на этот вопрос подразумевает создание пространственной модели, выражающей, где относительно друг друга расположены компания, производимый ей товар, компании-конкуренты с аналогичными товарами, продукция более высокой ценовой категории, товары-заменители, а также основные группы потребителей, находящиеся и перемещающиеся в этом «смысловом пространстве».
  2. Где мы хотим находиться? Это точка назначения (цель) бренда в смысловом пространстве на ближайшие годы. Ответом на второй вопрос будет описание в терминах такого пространства значений планируемого местоположения марки, какой она должна восприниматься потребителями.
  3. Что необходимо для того, чтобы там казаться? При ответе на этот вопрос нужно учесть текущую ситуацию и перспективы ее развития: производственные мощности, финансовые возможности и инвестиции, опыт и квалификацию персонала, фактор времени и т.п.
  .....................
  1 Стратегия создания бренда "Название бренда" компании "Мир кровли"
  1.1 Организационно-экономическая характеристика "Мир кровли"
  
  Компания «Мир Кровли» с 1992 года лидирует на рынке кровельных материалов в Оренбурге и Оренбургской области. Используя накопленный опыт, мы помогаем клиентам комплектовать новые и реконструируемые строительные объекты самыми современными и качественными материалами и технологиями для кровельных и фасадных систем.
  ООО «Мир Кровли» является официальным дилером ведущих мировых производителей материалов для кровли, фасадов, изоляции и утепления, таких как: RUUKKI (Финляндия), KATEPAL/RUFLEX (Финляндия), URSA (Россия), ONDULINE (Франция), VELUX (Дания), FAKRO (Польша), BRAAS (Германия), LINDAB (Швеция) и других.
  За время своего существования, фирма сформировала высококвалифицированный состав персонала. Повышение квалификации сотрудников проводится в компаниях поставщиков, на внешних и внутренних семинарах, тренингах.
  ...........................
  Список использованных источников
  
  1.Армстронг Г., Котлер Ф., Введение в маркетинг (Marketing: An Introduction), 8-е изд, М., издательство «Вильямс», 2007. - 832 с.
  2.Глазов М. М. Функциональная диагностика промышленного предприятия: Учебное пособие. СПб.: РГГМУ, 2003.-311 с.
  3.Глумаков В.Н. Стратегический менеджмент: практикум : учебное пособие для студ. вузов. / В. Н. Глумаков, М. М. Максимцов, Н. И. Малышев. - М. : Вузовский учебник, 2008. - 187 с.
  4.Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - 6-е изд., перераб.и доп. - М.: Издательско-торговая коопорация «Дашков и К», 2008. - 148с.
  5.Завгородняя А.В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. — СПб: Питер. 2002. — 352с.
  6.Иванченко П.Б. Новые технологии маркетинга / [Электронный ресурс] / Маркетинг. – 2007. – Режим доступа: http://www.ram.ru/misc/2007/piter.html
  ..........