Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Экологический туризм.Мировой опыт и перспективы развития в России
Введение
Актуальность данной темы обусловлена тем, что туристская индустрия, являясь одним из наиболее динамичных секторов мировой экономики, оказывает стимулирующее воздействие на развитие ключевых отраслей: транспорт и связь, строительство, сельское хозяйство, производство товаров народного потребления, оцениваемое значимым мультипликативным эффектом, выступает катализатором социально-экономического развития, прямо и косвенно способствует повышению качества жизни населения.
С начала восьмидесятых годов прошлого века одним из популярных видов путешествий становится – экологический туризм, целью которого является охрана природы (при экологическом туризме путешественники используют только экологически чистый транспорт, организуют привалы только в специально отведенных местах, собирают ягоды, лекарственные растения в разрешенных зонах, средства размещения строятся только из безвредных материалов).
Организации, специализирующиеся на создании экологического туристского продукта, берут на себя обязательства по охране природы или управлению природными территориями; устанавливают партнерские отношения с охраняемыми природными территориями и местными жителями; стремятся к тому, чтобы их бизнес вносил реальный вклад в охрану дикой природы и развитие местных поселений в долгосрочной перспективе; стараются улучшить взаимопонимание между местными жителями и туристами.
В России экологический туризм в его организованном виде, по существу, делает первые шаги. Традиционно его принято осуществлять на территориях национальных парков и природных заповедников. Именно здесь сосредоточены наиболее примечательные природные ценности, приобщение к которым и привлекает многочисленных туристов. Но вместе с тем, туризм на природозначимых территориях связан с нанесением вреда их флоре и фауне, что совершенно недопустимо с позиции сбережения природы и сохранения ее биологического разнообразия в первозданном виде.
Развитие туризма как никакая другая отрасль экономики стимулирует создание рабочих мест и развитие малого бизнеса, перераспределяет ресурсы между регионами и областями, оказывает стимулирующее воздействие на такие секторы экономики, как транспорт, связь, сфера услуг, торговля, строительство, производство товаров народного потребления и составляет одно из перспективных направлений структурной перестройки экономики РФ.
Вопросы, связанные с изучением отдельных аспектов исследуемой проблемы нашли свое отражение в научных исследованиях отечественных и зарубежных авторов. Характер, особенности и тенденции развития экологического туризма, влияние туризма на национальную экономику, политику и культуру рассматриваются в работах А.А. Гусанова, Н.В. Старцевой, В.В. Храбовченко и других.
Объектом исследования в дипломной работе выступает туристская фирма – подразделение компании «Мир чая и кофе».
Предметом исследования являются перспективы развития экологического туризма в России.
Целью дипломного проекта является изучение теоретических основ экологического туризма, направления его развития за рубежом и перспектив развития в России, а также разработка конкретных рекомендаций по продвижению экологических турпродуктов для предприятия туристского бизнеса.
Задачи дипломного проекта следующие:
- рассмотреть сущность экологического туризма, его критерии, принципы, классификацию;
- выявить особенности развития экологического туризма в России;
- изучить развитие экологического туризма за рубежом;
- дать общую характеристику туристской фирмы;
- обозначить особенности организации экологических туров в компании;
- провести анализ проблем организации и продвижения экологических туров на предприятии;
- разработать предложения по продвижению нового экологического тура;
- рассчитать экономическую эффективность продвижения экологического тура.
Практическая значимость работы состоит в разработке конкретных рекомендаций по организации и продвижению экологических туров, которые могут быть использованы в работе туристской фирмы.
Национальные парки в системе охраняемых природных территорий общероссийского значения играют особую роль. В отличие от заповедников они наделены не только природоохранной, но и рекреационной функциями. Подобная «двойственность» накладывает определенные ограничения на условия отдыха в национальных парках, способствует развитию экотуризма. Для жителей Европы и Америки отдых в национальных парках является одним из самых популярных. В России туристы пока мало представляют, чем экотуризм отличается от обычного отдыха на природе.
Заключение
Экотуризм - понятие для современного рынка туриндустрии России довольно необычное, хотя за рубежом он очень популярен и считается одним из самых быстроразвивающихся видов туризма. Экологический туризм - это путешествие в места с относительно нетронутой природой с целью получить представление о природных и культурно-этнографических особенностях данной территории. Экологические туры следует считать незаменимым отдыхом для уставшего от шума и суеты современного городского жителя, стремящегося к гармонии и единению с природой.
Природа предоставляет большие потенциальные возможности для развития экологического туризма. В России сохранились районы с традиционными, аборигенными, формами хозяйства, представляющие большую эколого-культурную ценность. К сожалению, в России используются в основном устаревшие технологии, и не только в промышленности, но и в сельском и лесном хозяйстве. Серьезным ограничением для развития экотуризма является высокая чувствительность многих экосистем России к антропогенным воздействиям, их хрупкость, причем как раз в районах, привлекательных дикой природой или аборигенными формами хозяйства. Экологический туризм предлагает уникальное решение, которое обеспечит рабочие места и стабильно высокие доходы населения и сохранит в неприкосновенности дикую природу России. Одной из целей развития экотуризма является поддержка особо охраняемых природных территорий, в первую очередь национальных парков и заповедников. Факторами, сдерживающими развитие экотуризма в России, являются: проблемы законодательной базы, отсутствие специалистов в области экологического туризма, а также специализированных туроператоров, политическая и экономическая нестабильность, дорогие транспортные услуги, низкий уровень сервиса и культуры обслуживания в целом.
Одной из целей развития экотуризма является поддержка особо охраняемых природных территорий, в первую очередь национальных парков и заповедников. В развитии экотуризма, возможно, будут найдены и приняты альтернативные варианты устойчивого развития территории, основанные на защите и регионально-целевом управлении природными ландшафтами, а не только их эксплуатация.
Развитие экотуризма приводит к рационализации природопользования и способствует формированию ресурсосберегающей политики в регионе.
Объектом исследования в дипломной работе подразделение – туристичекая фирма компании «Мир чая и кофе».
Основным направлением деятельности туристской фирмы являются организация экологических туров и экскурсий в России и за рубежом.
Количество обслуживаемых туристов в 2011 году выросло на 5% по сравнению с 2010 годом. Значительно выросло количество обслуживаемых иностранных туристов (почти на 60% по сравнению с 2010 и 2009 годами). Основной деятельностью предприятия является внутренний туризм (96% от общего количества обслуживаемых туристов) и экскурсионная деятельность (количество экскурсантов постоянно растет).
В результате анализа ассортимента экологических туров в туристской фирме выявлено, что компания предоставляет как распространенные экскурсии в Подмосковье (туры выходного дня, экскурсии для школьников), так и предоставляет возможность организации уникальных индивидуальных и групповых туров.
Также было выявлено причины проблем продвижения экологических туров предприятия на внутренний рынок, разработаны соответствующие предложения.
В результате анализа средств рекламы можно сделать вывод, что на современном этапе развития рекламного бизнеса размещение рекламы в прессе является одним из самых активных направлений рекламной деятельности фирм. Во всем мире пресса сегодня успешно конкурирует с другими рекламоносителями, в том числе и за счет разнообразия предлагаемых услуг. Практически каждому рекламодателю - крупному или маленькому, национальному или локальному, творчески взыскательному или невзыскательному - найдется в арсенале прессы подходящая услуга.
Эффективность рекламного объявления во многом зависит от качества его содержания и формы, в которой оно преподносится. Но не менее важными факторами, влияющими на эффективность, являются соответствие сообщению средства распространения рекламы, а также размер, время и количество публикаций объявления.
Рекламные кампании достигают наибольшего эффекта тогда, когда имеют комплекс положительных решений - когда качественное объявление размещено в наиболее подходящем рекламоносителе соответствующим размером в самое выгодное время оптимальное количество раз. Среди основных аспектов эффективного размещения рекламы в прессе выделяют: выбор издания (рекламного средства), место публикации, время публикации, размер публикаций, количество публикаций, подача рекламы для публикаций.
В работе разработан медиаплан для рекламной кампании экологического тура фирмы – подразделения «Мир кофе и чая».
Каждый из рекламных носителей рассмотрен по различным показателям и критериям (рейтинг, доля аудитории, GRP, OTS, охват, частота, частота восприятия, цена за 1000 контактов, цена за 1000 обращений). Все эти параметры дают более наглядную картину об эффективности используемых средств рекламы.
Рассчитана эффективность предложенных мероприятий. Рентабельность этих мероприятий составит приблизительно 144,99%.
Планирование PR-кампании дает возможность увидеть, как будут распределяться средства на протяжении всего года. Также планирование позволяет упорядочить рекламную деятельность на протяжении определенного периода, сделать ее более осмысленной и целенаправленной. Все это, в свою очередь, ведет к большему эффекту от вложенных средств и более экономному расходованию рекламного бюджета.
Список использованной литературы
1. Алёшина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2007. - 480 с.
2. Арсеньева Е.И., Кусков А.С., Феоктистова Н.В. Туризм и культурное наследие// Межвузовский сборник научных трудов. - 2005. - Выпуск 2. - С.186-205
3. Байсултанова Л.Б. Формирование организационно-экономического механизма управления развитием экологического туризма в регионе (на примере Кабардино-Балкарской республики) // Вестник Сочинского государственного университета туризма и курортного дела, Сочи. - 2011. - №3. – С. 67-70
4. Бурлaнков С.П., Зaхвaтовa И.В. Состaв и хaрaктерные особенности туристского продуктa// Московское нaучное обозрение. - 2011. - № 04. - С. 22-24.
5. Гусанов А.А. Исследование понятийного аппарата экологического туризма// Вестник университета (ГУУ). - 2010. - № 1. – С.34-36
6. Жигула Л.Д. Экологический туризм: предпосылки зарождения, формирование понятия и современные тенденции развития// Вологдинские чтения. - 2008. - № 65. - С. 12-13.
7. Жохова В.В. Оценочные критерии конкурентоспособности эколого-туристского продукта//Сборник межвузовской научно-практической конференции.- Находка, Изд-во ИТиБ, 2007. - С. 8-9
8. Затеев А.А. Актуальные проблемы экологического туризма в современной России// География в школе. - 2011. - № 3. - С. 61-63.
9. Иглс П., МакКул С. и др. Устойчивый туризм на охраняемых природных территориях. Руководство по планированию и управлению. –М. –Смоленск: Маджента, 2006. – 188 с.
10. Кошманова С.В. Психологические основы рекламы в маркетинге// Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. - 2009. - № 3. - С. 394-397.
11. Левченко М. Научный туризм// Новое литературное обозрение. - 2003. - № 59. - С. 36.
12. Лукичев А.Б. Сущность устойчивого и экологического туризма// Российский журнал экотуризма. - 2011. - Т. 1. - С. 3-6.
13. Макаров М.А., Долгова А.Д. Экологический туризм в России// Успехи современного естествознания. - 2010. - № 8. - С. 49-50.
14. Миронова Н.И. Развитие экологического туризма в России// Сервис в России и за рубежом. - 2009. - № 4. - С. 115-129.
15. Николашин В.Н. Тенденции расширения туристских потоков на примере экологического туризма// Сборник научных трудов Sworld по материалам международной научно-практической конференции. - 2011. - Т. 13. - № 2. - С. 36-39.
16. Николашин В.Н. Экологический туризм как фактор устойчивого развития регионов// Научный вестник МГИИТ. - 2011. - № 3. - С. 36-40.
17. Никоноров С.М. Социально-экономическая сущность экологического туризма// Вестник Чувашского университета. - 2010. - № 1. - С. 437-442.
18. Никоноров С.М. Теоретические аспекты формирования и стратегического развития экологического туризма// Экономический вестник Республики Татарстан. - 2009. - № 4. - С. 72-75.
19. Нюренбергер Л.Б., Тaскaев Е.Н., Егоровa Н.Н. Туризм: мaссовый, элитaрный, эпизодический. Мaркетинговый подход к рaзрaботке современного туристского продуктa// Российское предпринимaтельство. - 2008. - № 11-1. - С. 150-152.
20. Пензина О.С. Развитие экологического туризма на частных особо охраняемых природных территориях: зарубежная практика и российские перспективы// Вестник Национальной академии туризма. - 2009. - № 01. - С. 55-58.
21. Сабуров А.Е. Влияние рекламы на психологию потребителя// Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Социология. Политология. - 2009. - Т. 9. - № 1. - С. 38-41.
22. Старцева Н.В. Применение инструментов маркетинга в организации экологического туризма// Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. - 2010. - № 1. - С. 326-327.
23. Храбовченко В.В. Экологический туризм: Учебно-методическое пособие. М.: Финансы и статистика, 2004. - 208с.
24. Голубчиков С.Н. О повышении эффективности познавательного туризма// Энергия: экономика, техника, экология. - 2011. - № 5. - С. 58-62.
25. Гаврильчак Н.И., Печерица Е.В., Шарафанова Е.Е. Институциональные проблемы рекреационного туризма// Инновации. - 2009. - № 5. - С. 26-28.
26. Кружалин В.И. Теория и практика развития туризма и рекреации в России// Вестник Национальной академии туризма. - 2011. - № 2. - С. 7-9.
27. Лукина Е.А. Основные причины роста популярности экстремального и приключенческого туризма// Современные проблемы сервиса и туризма. - 2009. - № 1. - С. 29-34.
28. Ильин В.Н., Федосова В.Ю. Проблемы и перспективы развития приключенческого туризма в России// Вестник алтайской науки. - 2009. - № 3. - С. 193-195.
29. Кюль Е.В., Занилов А.Х. Рекреационный потенциал лесов национального парка «Приэльбрусье»// Известия Кабардино-Балкарского научного центра РАН. - 2011. - № 62. - С. 97-102.
30. Цыренова И.Ж. Особенности туристско-рекреационной деятельности в национальных парках России// Вестник Бурятского государственного университета. - 2010. - № 4. - С. 79-83.
31. Зайцева М.В. Эколого-туристский потенциал национальных парков северо-запада России и факторы, влияющие на эффективность управления ими// Вестник Национальной академии туризма. - 2008. - № 3 (7). - С. 32-35.
32. Харин А.Г. Оценка ценности рекреационных ресурсов Куршской косы: сравнительный анализ методов стоимостной оценки// Балтийский экономический журнал. - 2010. - № 2. - С. 59-70.
33. Бондарев М.В. Эволюционный аспект функционирования исторических природно-технических систем на примере памятников русской средневековой архитектуры// Геоэкология, инженерная геология, гидрогеология, геокриология. - 2007. - № 3. - С. 281-286.
34. Никитина О.А. РОЛЬ Туристско-рекреационного потенциала в региональном развитии территорий// Успехи современного естествознания. 2007. - № 1. - С. 106-106.
35. Мамаева А.В., Семенов М.А. Спортивно-туристский кластер Прибайкалья// Вестник Иркутского государственного технического университета. - 2011. - Т. 57. - № 10. - С. 226-232.
36. Порох А.Н. Привлекательность России и Канады для развития индустрии экотуризма в условиях устойчивого развития// Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. - 2011. - № 7-1. - С. 112-117.
37. Романов А.А, География туризма: Учебное пособие для вузов / А.А. Романов, Р.Г. Саакянц. – М.: Советский спорт, 2005. – 463 с.
38. Хорошев О. А. Страны мира. Справочник-путеводитель. – Ростов-на-Дону, 2004. – 235 с.
39. География туризма: учебник / кол. Авторов; под ред. А.Ю. Алексанровой. – М.: КНОРУС, 2008.
40. Сведения о странах мира, исторические события, персоналии. – Режим доступа: http://worlds.ru/
41. Информационная система Мира. – режим доступа: http://www.infa.ru/map/world/
42. Электронный сайт Российской Ассоциации Экологического Туризма (РАЭТ): http://www.ecotourismrussia.ru