Совершенствование маркетинговой деятельности авиакомпании "Дон-авиа"(3 глава диплома)

• Номер работы:
  219031
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  17.05.2012 г.
• Объем работы:
  23 стр.
• Содержание:
  3.Совершенствование маркетинговой деятельности авиакомпании «Дон-авиа»
  3.1 Реорганизация отдела маркетинга (в этот раздел необходимо вставить схему орг.структуры, которую мы предлагаем)
  3.2 Разработка рекламной кампании
  3.3 Интернет реклама
  3.4 Реклама в аэропортах
  3.5 Реклама в СМИ
  3.6 Стимулирование сбыта, расширение сети продаж авиабилетов
  3.7 Применение системы скидок
  3.8 Экономическая эффективность рекламных мероприятий
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование маркетинговой деятельности авиакомпании "Дон-авиа"(3 глава диплома)
  Отделение маркетинга превратилось в мозговой центр авиакомпании, который отвечает за выработку стратегии и тактики выступления на рынке, проведение единой коммерческой политики, осуществляли координацию всех служб «Дон-авиа». Возникла насущная необходимость в перераспределении ряда функций в управляющей системе, сокращении одних и создании других новых служб и подразделений. Стало проявляться стремление к созданию гибких организационных структур, легко приспосабливающихся к специфике стратегических программ и способных совершенствоваться.
  Во главе подразделения будет стоять вице-президент по маркетингу. Несколько подразделений, выполняющих функции маркетинга, будут подчинены непосредственно управляющему группы международных пассажирских перевозок (отделы обслуживания потребителей
  Крупный интернациональный столичный аэропорт – это всегда место, где встречают и провожают друг друга огромные количества людей. Аэропорты всегда были и будут местом пристального внимания общества – прежде всего это связано со спецификой транспортировки людей и грузов. Именно по этому реклама в аэропорту - это как имиджевая составляющая любой рекламной кампании, которая дополняется отличными характеристиками по охвату качественной целевой аудитории.
  Размещение рекламы в аэропортах Москвы – это эффективный инструмент продвижения товаров и услуг, прежде всего потому, что это - площади с пропускной способностью до 12 миллионов пассажиров в год – как в аэропорту Шереметьево, а это до 32 000 пассажиров в сутки.
  Предлагаем следующую систему скидок и бонусов:
  Авиакомпании «Дон-авиа» предлагается предоставлять для клиентов, часто пользующихся ее услугами - специальная программа «Дон-авиа» Привилегия», которая заключается в накоплении баллов за полеты с возможностью обменять их на:
  1.полеты «в одну сторону» и «туда-обратно»;
  2.повышение в классе обслуживания;
  3.дополнительные услуги при регистрации (приоритетная регистрация на стойке, соответствующей классу бронирования, либо регистрация на стойке бизнес-класса; приглашение в бизнес-зал независимо от класса бронирования для обладателей карт «Привилегия Silver» и «Привилегия Gold», а также плюс 10 и 15 кг к норме бесплатного провоза багажа соответственно; а для карт «Привилегия Gold» отдельное преимущество – гарантируется место в салоне при условии бронировании билета не позднее, чем за двое суток до вылета);