Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Сущность и разновидности территориального маркетинга
ВВЕДЕНИЕ
В рыночных условиях с каждым годом происходит конкурентная борьба за инвестиции и квалифицированную рабочую силу, рынки сбыта и сферы влияния. В такой ситуации использование маркетинговых инструментов становится необходимым условием деятельности всех субъектов хозяйствования, имеющих целью продать свой ??товар или услугу и укрепить свое конкурентное положение.
Современное определение маркетинга не ограничивается товарами и услугами, а относится также к таким объектам продвижения как организации, люди, идеи и отдельные территории. Американская маркетинговая ассоциация предлагает рассматривать маркетинг как предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории, идеи посредством обмена.
…
Глава 1 Реферативный обзор ключевых публикаций
1.1 Маркетинг мест Ф. Котлера
Согласно маркетинговой модели Ф. Котлера, следует различать три взаимосвязанных субъекта в маркетинге услуг:
1) руководство фирмы,
2) контактный персонал,
3) потребители[ Котлер Ф. Основы маркетинга. М., СПб., К., 2007. 234 с.].
Серьезным импульсом развития территориального маркетинга стала работа Ф. Котлера «Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы», которая была напечатана в 2005 году. В своей работе автор отмечает необходимость маркетингового подхода к управлению различными территориями, с самых малых и до масштабных. Эта работа породила многочисленные дискуссии в научном сообществе, которые привели к появлению нескольких научных течений.
Как известно, у Ф. Котлера нет категории «территориальный маркетинг», он говорит о маркетинге мест как о деятельности, предпринимаемой с целью создания, поддержания или изменения отношений и/или поведения, касающихся конкретных мест[ Котлер Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, комуны, регионы и страны Европы. СПб., 2005. 36 с.].
Особое внимание следует уделить территориям, существующим в состоянии постоянного кризиса. Можно определить два основных параметра, которые приводят к упадку регионов.
………..
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Акимов Д.И. Территориальный маркетинг и развитие регионов [электронный ресурс]. - URL: http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Mtpsa/2009_15/Akimov.pdf (дата обращения 04.10.2012)
2.Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. - М.: Дашков и К, 2006. – 716 с.
3.Бакарджиева С. Территориальный маркетинг как философия развития [электронный ресурс]. - URL: http://www.tverlife.ru (дата обращения 04.10.2012)
4.Визгалов Д.В. Маркетинг города: практики в поисках теории // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - №3. – С.78-85.
...................................