Конкурентоспособность потребительских товаров: содержание и специфика анализа

• Номер работы:
  228710
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  24.10.2012 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  Содержание 2
  Введение 3
  1 Особенности управления конкурентоспособностью товара 5
  1.1 Понятие и основные параметры конкурентоспособности товара 5
  1.2 Основные принципы оценки конкурентоспособности товаров 6
  1.3 Управление конкурентоспособностью продукции 15
  2 Исследование конкурентоспособности потребительских товаров 19
  2.1 Анкетирование как метод исследования потребительских товаров 19
  2.2 Разработка анкеты для проведения исследования товаров 20
  2.3 Результаты исследования 23
  2.4 Направления совершенствования маркетинговой деятельности предприятия 26
  Заключение 28
  Список используемой литературы 30
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Конкурентоспособность потребительских товаров: содержание и специфика анализа
  Введение
  
  В условиях рыночных отношений использование маркетинга является объективно необходимым, так как он указывает предприятиям, наиболее правильные пути повышения эффективности их деятельности, ориентируемой на потребителя реализуемого товара. С помощью маркетинга более рационально решаются проблемы обеспечения потребителей необходимыми материальными ресурсами с целью получения максимальной прибыли и хороших экономических результатов на товарном рынке.
  Без совершенствования маркетинга существенно затрудняется множество процессов: управление исследованиями и развитием компании; установка необходимых стандартов для поставщиков; направление усилий сбытового персонала; постановка реалистичных, достижимых целей сбыта; избежание воздействий конкурентов или изменений рыночной конъюнктуры. Кроме всего прочего, компании, в которых планирование маркетинга не входит в состав стандартных маркетинговых процедур, могут не иметь возможности для развития устойчивого конкурентного преимущества на своих рынках.
  Конкуренция – борьба между товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение наивысшей прибыли; состязательность хозяйственных субъектов на рынке, где ни один из них не в состоянии оказать решающего влияния на общие условия реализации однородного товара на рынке.
  ................
  1 Особенности управления конкурентоспособностью товара
  1.1 Понятие и основные параметры конкурентоспособности товара
  
  Конкурентоспособность товара во многом определяет конкурентоспособность самого предприятия, однако между этими понятиями имеются отличия:
  -конкурентоспособность предприятия, отражающая его отличия от соперничающих фирм, применима довольно к длительному периоду. Конкурентоспособность товара определяется в любой, небольшой с точки зрения экономики, отрезок времени;
  -в отличие от конкурентоспособности товара, оценку которого дает потребитель, работу предприятия оценивает не столько потребитель, сколько сам производитель. Именно производитель определяет, выгодно ли ему при данных условиях создавать товар [3, c.22].
  Конкурентоспособность товара является главной составляющей конкурентоспособности предприятия.
  Конкурентоспособность товара — это относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его выгодные отличия от товара-конкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее удовлетворение.
  ............................
  Список используемой литературы:
  
  1.Астапов, В.И. Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации для бухгалтера и руководителя / В.И. Астапов. - М.: Налоговый вестник, 2011. - 256.
  2.Акимов, О.Ю. Малый и средний бизнес: эволюция понятий, рыночная среда, проблемы развития / О.Ю. Акимов. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 312 с.
  3.Афонин, И.С. Управление развитием предприятия / И.С. Афонин. - М.: Дашков и К, 2010. - 217 с.
  4.Баканов, М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле / М.И. Баканов. - М.: Издательство «Экономика», 2012. - 352 с.
  5.Балабанов, И.Т. - Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта / И.Т. Балабанов. - Финансы и статистика, 2011. - 704 с.
  6.Басовский Л.Е. Маркетинг, перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2010. - 219 с.
  ..............