Современные маркетинговые исследования

• Номер работы:
  231074
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  12.11.2012 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  Содержание 2
  Введение 3
  1 Основные современные направления исследований 5
  2 Методы исследований в маркетинге 12
  3 Процесс маркетинговых исследований 18
  Заключение 28
  Список использованных источников 30
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Современные маркетинговые исследования
  Введение
  
  В условиях рыночных отношений использование маркетинга является объективно необходимым, так как он указывает предприятиям, наиболее правильные пути повышения эффективности их деятельности, ориентируемой на потребителя реализуемого товара. С помощью маркетинга более рационально решаются проблемы обеспечения потребителей необходимыми материальными ресурсами с целью получения максимальной прибыли и хороших экономических результатов на товарном рынке.
  Без совершенствования маркетинга существенно затрудняется множество процессов: управление исследованиями и развитием компании; установка необходимых стандартов для поставщиков; направление усилий сбытового персонала; постановка реалистичных, достижимых целей сбыта; избежание воздействий конкурентов или изменений рыночной конъюнктуры. Кроме всего прочего, компании, в которых планирование маркетинга не входит в состав стандартных маркетинговых процедур, могут не иметь возможности для развития устойчивого конкурентного преимущества на своих рынках.
  Одним из главных направлений маркетинговых исследований является изучение потребителей. Знание потребностей клиентов вооружает руководство предприятия информацией, на основании которой формируется продукция и осуществляются маркетинговые мероприятия.
  Актуальность этой темы определена стремительным развитием промышленного производства, характерными чертами которого являются развитие и внедрение новых продуктов и услуг.
  Цель данной работы – провести маркетинговое исследование и разработать основные направления повышения эффективности маркетинга.
  Реализация поставленной цели обусловила необходимость решения следующих задач:
  1. Рассмотреть теоретические аспекты исследования потребителей
  2. Разработать анкету для опроса потребителей.
  3. Провести маркетинговое исследование.
  4. Сделать выводы.
  5. Предложить мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.
  ....................
  1 Основные современные направления исследований
  
  
  Маркетинговые исследования - это систематический сбор, регистрация и анализ данных по проблемам, относящимся к маркетингу. Задачи исследования маркетинга входят в состав информационной среды маркетинга, являющейся частью информационной системы управления предприятием.
  Маркетинговые исследования в основном сводятся к исследованию рынка, поведения потребителя и деятельности самого предприятия. Разумеется, невозможно воздействовать на рынок, не исследуя его. Данные маркетинговых исследований значительно облегчают принятие важных решений.
  Основные направления маркетинговых исследований:
  1. Исследования рынка и продаж: оценка емкости рынка, анализ динамики рынка, прогноз объема продаж, и т.д.
  2. Исследование продукта: разработка идей новых продуктов, тестирование продуктов, испытания и т.д.
  3. Исследование цен: анализ связи спроса и цены, прогнозирование ценовой политики.
  ...................
  Список использованных источников:
  
  
  1.Анурин Г.В. Маркетинговые исследования потребительского рынка. - СПб.: Питер, 2012. - 146 с.
  2.Басовский Л.Е. Маркетинг, перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2010. - 219 с.
  3.Баканов, М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле / М.И. Баканов. - М.: Издательство «Экономика», 2012. - 352 с.
  4.Балабанов, И.Т. - Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта / И.Т. Балабанов. - Финансы и статистика, 2011. - 704 с.
  5.Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли перераб и доп. - 2-е изд. - М.: Информационно - внедренческий центр «Маркетинг», 2007. - 448с.
  .....................