Понятие маркетинговой информационной системы

• Номер работы:
  233995
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  30.11.2012 г.
• Объем работы:
  20 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Понятие и цель МИС 5
  2. Принципы построения и инструментарий системы анализа МИС 10
  3. Решение маркетинговых задач в МИС. Стратегические единицы предприятия и маркетинговая среда 12
  Заключение 20
  Список использованной литературы 21
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Понятие маркетинговой информационной системы
  Введение
  
  На современном этапе развития отечественного рынка подавляющее число компаний участвуют в жесткой конкурентной борьбе. Применение маркетинговых принципов позволяет повысить конкурентоспособность фирм. Управление маркетингом становится невозможным без оптимизации внешней и внутренней маркетинговой информации на предприятии.
  Повышение эффективности управления маркетингом на предприятии с помощью маркетинговых информационных систем может идти по трем направлениям:
  ? объединение внешней маркетинговой информации, данных маркетинговых исследований и внутренней отчетности предприятия для анализа рыночной ситуации;
  ? подготовка специализированных и индивидуальных маркетинговых программ для потребителей;
  ? внедрение интерактивных систем взаимодействия с потребителями.
  До недавнего времени информация о потребителях и рынках была разрозненной, использовалась локально. Однако сегодня, когда происходит интенсивное насыщение рынков, все более пристальное внимание уделяется построению системы управления взаимоотношения с клиентами и стратегическому управлению маркетингом на основе системы сбалансированных показателей и других современных методов управления. Все подобные методы основаны на систематизированных и формализованных базах данных и знаний, единой корпоративной информационной системе. Построение современных маркетинговых информационных систем основано на объектно-ориентированном проектировании, статистических методах обработки информации, концепциях децентрализованного менеджмента подразделений и интегрированного маркетинга.
  
  1.Понятие и цель МИС
  
  Маркетинг – система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленная на достижение целей предприятия (обычно – получение прибыли) посредством учета и активного влияния на рыночные условия и процессы[ Григорьев М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев . - М. : ЮРАЙТ , 2010. - 366 с.].
  Стратегическая цель предприятия (миссия) – генеральная цель развития предприятия, формулируемая прежде всего с точки зрения повышения его социальной роли. Не ограничивается рамками предприятия, а учитывает факторы среды маркетинга.
  Управление маркетингом позволяет предприятию развиваться на рынке наиболее эффективно. Его структура – структура любой управляемой системы с обратной связью.
  Управление маркетингом на предприятии включает 3 составляющих: анализ и планирование маркетинга, выполнение маркетинговых планов и контроль маркетинга (рис 1.).
  .............................
  Список использованной литературы
  
  1.Авдеева Р. В. Основные направления формирования маркетинговых информационных систем (МИС) / Р. В. Авдеева / / Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - N4. - С. 41-45
  2.Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, общ. ред. Г. Л. Багиев . - 3-е изд., перераб. и доп . - СПб. [и др.] : Питер , 2010. - 573 с.
  3.Бурцева Т. А. Методологические основы оценки экономического эффекта от внедрения МИС: [маркетинговая информационная система] / Т. А. Бурцева / / Маркетинг. - 2009. - N3. - С. 22-30
  ..........................