Управление и планирование рекламного бюджета

• Номер работы:
  234002
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  30.11.2012 г.
• Объем работы:
  18 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Основные факторы, оказывающие влияние на формирование рекламного бюджета 4
  2. Проблема завышенных и заниженных затрат 7
  3. Принципы построения рекламного бюджета 10
  Заключение 18
  Список использованной литературы 19
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Управление и планирование рекламного бюджета
  Введение
  
  Проблема определения бюджета на рекламу знакома каждому, кто имеет дело с маркетинговыми коммуникациями. Причем трудность состоит порой не только в том, чтобы этот бюджет «выбить». Гораздо важнее - точно определить его размер. Сколько нужно потратить на рекламу, чтобы достичь поставленных целей?.....
  1. Основные факторы, оказывающие влияние на формирование рекламного бюджета
  
  Прежде чем приступить к анализу принципов построения рекламного бюджета, определим основные факторы, оказывающие влияние на этот процесс:
  1. Жизненный цикл продукта.
  Вывод на рынок нового товара требует значительных рекламных расходов, зачастую превышающих прибыль от его реализации в течение длительного периода. ......
  Заключение
  
  Ошибки и перекосы в распределении средств даже при правильно спланированном бюджете случаются очень и очень часто. Как правило, виной тому бывает либо непонимание принципов воздействия рекламы либо перенос знаний и представлений о бюджетировании из других сфер бизнеса в рекламу.
  ........