Управление и планирование рекламного бюджета

• Номер работы:
  234002
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  30.11.2012 г.
• Объем работы:
  18 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Основные факторы, оказывающие влияние на формирование рекламного бюджета 4
  2. Проблема завышенных и заниженных затрат 7
  3. Принципы построения рекламного бюджета 10
  Заключение 18
  Список использованной литературы 19
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Управление и планирование рекламного бюджета
  Введение
  
  Проблема определения бюджета на рекламу знакома каждому, кто имеет дело с маркетинговыми коммуникациями. Причем трудность состоит порой не только в том, чтобы этот бюджет «выбить». Гораздо важнее - точно определить его размер. Сколько нужно потратить на рекламу, чтобы достичь поставленных целей? Как расходы на медиа должны соотноситься с прибылью и расходами конкурентов? К сожалению, нередко компании действуют наобум, выделяя деньги по принципу «сколько осталось» или «не меньше, чем у других», включаясь тем самым в гонку бюджетов. Оба подхода в итоге приводят к печальным последствиям. Как же правильно рассчитывать бюджет на рекламу?
  Часто компании сталкиваются с проблемой формирования рекламного бюджета. Зачастую, даже опытные руководители подходят к этому важнейшему вопросу бессистемно, не учитывая многих тенденций и изменений на медиа- рынке. В российских изданиях по рекламе нет грамотных, интересных и практически применимых работ на эту тему - как правило, все заканчивается общими рассуждениями без конкретных рекомендаций.
  Современные западные издания куда более полезны в этом плане, но не всегда применимы к российской действительности.
  
  
  1.Основные факторы, оказывающие влияние на формирование рекламного бюджета
  
  Прежде чем приступить к анализу принципов построения рекламного бюджета, определим основные факторы, оказывающие влияние на этот процесс:
  1. Жизненный цикл продукта.
  Вывод на рынок нового товара требует значительных рекламных расходов, зачастую превышающих прибыль от его реализации в течение длительного периода. Очевидно: чтобы покупатель узнал о товаре, выделилего из числа конкурентов и совершил пробную покупку, необходимы серьезные вложения. При этом риск неудачи здесь максимален.
  После прохождения этого этапа принимается решение о выборе дальнейшей маркетинговой стратегии - либо двигаемся вперед, наращивая объемы продаж и рекламный бюджет, либо отстаиваем захваченный сегмент рынка, что требует меньших расходов.
  Некоторые компании используют третий вариант - минимум рекламных затрат после первого этапа. Их решение основывается на том, что в течение некоторого промежутка времени действует «эффект памяти»: человек продолжает покупать и без рекламы.
  ....................
  Список использованной литературы
  
  1.Акилова Е. Реклама как вид деятельности / Е. Акилова / / Учет и анализ торговой деятельности. - 2008. - N 11. - С. 45-51
  2.Васильев В. М. Реклама: творческая идея / В. М. Васильев / / Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - N3. - С. 45-54. - Библиогруб.: с. 54 (11 назв.)
  3.Корнев Г. Мультимедийная реклама - игрушка или технология будущего?: [реклама в розничной торговле] / Г. Корнев / / Торговое оборудование в России. - 2009. - N1. - С. 84-85
  4.Маркович А. М. Гражданско-правовые аспекты соотношения понятий "реклама" и "рекламная деятельность" / А. М. Маркович / / Право и политика. - 2010. - N 10. - С. 1857-1863
  ..........................