Маркетинговая деятельность предприятия

• Номер работы:
  235268
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  10.12.2012 г.
• Объем работы:
  56 стр.
• Содержание:
  Содержание 2
  Введение 3
  Раздел 1. Теоретические и методические основы маркетинга на предприятии 5
  1.1 Понятие и функции маркетинга 5
  1.2 Основные направления маркетинговых исследований 13
  Раздел 2. Характеристика организационно-хозяйственной деятельности, оценка эффективности системы управления и анализ изучаемой проблемы в деловой организации – объекте исследования 16
  2.1 Краткая характеристика фирмы и анализ деятельности 16
  2.2 Анализ товарной и ценовой политики фирмы 30
  2.3 Анализ системы распределения комплекса продвижения товара 32
  2.4 Маркетинговое исследование 37
  Раздел 3. Разработка рекомендаций и мероприятий по решению исследуемой проблемы 43
  Заключение 46
  Список использованной литературы 48
  Приложения
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговая деятельность предприятия
  Введение
  
  
  В условиях рыночных отношений использование маркетинга является объективно необходимым, так как он указывает предприятиям, наиболее правильные пути повышения эффективности их деятельности, ориентируемой на потребителя реализуемого товара. С помощью маркетинга более рационально решаются проблемы обеспечения потребителей необходимыми материальными ресурсами с целью получения максимальной прибыли и хороших экономических результатов на товарном рынке.
  Без совершенствования маркетинга существенно затрудняется множество процессов: управление исследованиями и развитием компании; установка необходимых стандартов для поставщиков; направление усилий сбытового персонала; постановка реалистичных, достижимых целей сбыта; избежание воздействий конкурентов или изменений рыночной конъюнктуры. Кроме всего прочего, компании, в которых планирование маркетинга не входит в состав стандартных маркетинговых процедур, могут не иметь возможности для развития устойчивого конкурентного преимущества на своих рынках.
  На отечественных предприятиях, в большинстве случаев, отсутствуют целостные системы управления рыночной деятельностью, а маркетинг реализуется фрагментарно, в основном через исследовательскую и сбытовую деятельность, отсутствуют методики оценки эффективности маркетинговой деятельности.
  ..................
  Раздел 1. Теоретические и методические основы маркетинга на предприятии
  
  1.1 Понятие и функции маркетинга
  
  На современном этапе развития российского рынка применяемый инструментарий маркетинга является несомненным конкурентным преимуществом организации. Содержание маркетинга эволюционировало одновременно с изменением социально-экономических условий развития производства и потребления.
  Современный маркетинг - сложное комплексное явление.
  Существует огромное количество определений маркетинга. Многие из них весьма хороши, но практически ни одно не раскрывает всего богатства содержания маркетинга, или сужая сферу его реализации, или наоборот, являясь чрезмерно общим. В частности могут быть выделены следующие основные группы определений, по-разному характеризующие маркетинг. В них он предстаёт как:
  -отрасль науки, изучающая рынок;
  -практическая деятельность по продвижении продукции на рынке;
  - философия бизнеса;
  .............
  Список использованной литературы:
  
  
  1.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М., Финстатинформ, 2012.-386с.
  2.Алексунин, В.А. маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст]: учебник.- 3-е издание перераб. и доп. – М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 716с.
  3.Армстронг, Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д. Основы маркетинга, [Текст]: 4-е европейское издание. : Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс»,2011. – 1200 с.
  4.Берман Б., Эванс Розничная торговля: стратегический подход [Текст]: 8-е издание/ Пер. с англ.-М.: ИД Вильямс, 2010.-1184 с.
  5.Багиев Г.Л. Основы современного маркетинга.-Спб, 2009.-С.3-10.
  6.Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2012.
  7.Борисова С.Г. Об эффективности реализации концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере образовательных услуг // «Креативная экономика». - № 3 (27). - 2012 г.
  8.Болт Г.Д. Практическое руководство по управлению сбытом.-М., 2010.-486с.
  .................