Содержание:
Оглавление
Введение 3
1 Научные основы управления созданием и продвижением брендов 5
1.1 Виды, признаки, формы, содержание, свойства, сущность и состояния управления созданием и продвижением брендов 5
1.2 Методологические подходы, функции, принципы, факторы, условия и этапы управления созданием и продвижением брендов 18
1.3 Современные методы управления созданием и продвижением брендов 25
2 Анализ управления созданием и продвижением бренда «NEO» компании «ВИММ-БИЛЛЬ-ДАНН» 28
2.1 Организационно-управленческие и внешние условия управления созданием и продвижением брендов 28
2.2 Оценка эффективности управления созданием и продвижением брендов 30
3 Направления совершенствования управления созданием и продвижением бренда «NEO» 40
Заключение 42
Литература 44
Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Управление созданием и продвижением брендов
Введение
В настоящее время наиболее динамично развивающимся направлением экономической жизни общества является электронный бизнес (e-trade). И в будущем ослабление темпов роста данной индустрии не предвидится.
Предполагается, что развитие бизнеса в данном направлении не имеет границ. Трудно даже представить, что будет представлять собой коммерческая организация через 30-40 лет, и какую часть в структуре организации будет занимать всемирная глобальная сеть. Растущее количество беспроводных приспособлений, таких как мобильные телефоны и всевозможная техника для поучения и передачи сообщений на расстоянии, в будущем должны изменить сам подход к ведению бизнеса и, в частности, к организации PR-служб.
Все идет к тому, что изменится сам характер коммуникации между сотрудниками PR-служб и потребителями товаров и информации. Сотрудники PR-служб должны будут разрабатывать такие программы, которые можно будет в любой момент модернизировать в соответствии с требованиями времени и самыми последними методиками интернет-брендинга.
Вот, что по этому поводу пишут репортеры газеты "Brandweek": "Сегодня компании всех размеров и видов переносят основной акцент своей деятельности на виртуальное пространство, а многие из них копируют всю свою систему связей с общественностью в киберпространство"[ Эл Райс, Джек Траут Позиционирование: битва за узнаваемость – СПб.: Питер, 2011.].
.................................
1 Научные основы управления созданием и продвижением брендов
1.1 Виды, признаки, формы, содержание, свойства, сущность и состояния управления созданием и продвижением брендов
Процесс создания долгосрочного покупательского предпочтения рассматривается как деятельность по представлению покупателю достоинств товара или услуги, их особенностей по сравнению с похожими предлагаемыми товарами или услугами, формированию в сознании потребителей стойких ассоциаций, впечатлений, связанных с этим товаром, его маркой. Эти ассоциации, как образное соединение отдельных впечатлений в общую, яркую и устойчивую картину взаимосвязанного представления потребителя о товаре, его марке, называют брендом (от англ. brand - клеймо; марка; производить впечатление). Бренд представляется как образ марки данного товара (услуги), выделенной покупателем среди конкурирующих изделий.[Багиев Г.Л. Маркетинг.- М.: Экономика, 2009. - с.473]
.....................
Литература
1.Багиев Г.Л. Маркетинг.- М.: Экономика, 2009. - с.473
2.Бернадская, Ю. С. Основы рекламного текста: учеб. пособие. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2008. – 144с.
3.Бернадская Ю. С. Звуковое оформление рекламы: Учеб. Пособие. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2006. – 84 с.
4.Бузин В. А. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Из-во Междунар. Ит-та рекламы, 2012. –204 с.
5.Голубков, Е. П. Основы маркетинга. – М: Финпресс, 2009.
6.Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем. - М.: Омега-Л, 2004. - 252с.
7.Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем. – М., 2008. – 422 с.
8.Катернюк А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама.: Учеб. Пособие. - Ростов н/Д:, "Феникс", 2011.- 320 с.
9.Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса.; Пер. с англ.; Общ ред. Е. ИВЦ "Маркетинг", МТ – Пресс, 2010. - 244 с.
...................